基于受眾滿意度的電視民生新聞欄目品牌策略研究.pdf

1、近年來，電視民生新聞成為了國內媒體熱議的話題，由于其高收視率和引起的社會反響，許多電視頻道都紛紛推出了自己的電視民生新聞節(jié)目。電視民生新聞發(fā)展的這些年，正處于電視媒體開始注重品牌經營的階段。隨著我國電視事業(yè)的不斷發(fā)展，電視資源由過去的相對緊缺變得相對過剩起來。在這樣的時代背景下，在受眾需求日益增長與媒體競爭越發(fā)激烈的雙重壓力下，中國電視業(yè)正從“以媒體為中心”向“以受眾為中心”進行轉變，該過程也是電視媒體尋找自身的市場定位以及市場被不斷細

2、分的一個過程。
　　與此同時，隨著我國媒介市場經濟體制的進一步發(fā)展和完善，品牌策略作為一種重要的運營手段在電視新聞欄目經營運作中越來越受到重視，成為電視新聞實踐和研究的一個熱點問題。在目前我國的傳播環(huán)境下，如何在實踐中科學有效地利用品牌相關理論來指導我國電視新聞欄目的實踐，是一個日益迫切的研究任務。隨著電視新聞欄目競爭的白熱化以及吸引新受眾成本的上升，許多頻道和欄目都把發(fā)展策略集中在如何保持受眾的忠誠度方面。電視欄目的品牌策略直接

3、影響電視節(jié)目的傳播范圍和效果，其目的就是提高受眾滿意度和收視率。
　　本課題以電視民生新聞欄目為出發(fā)點，首先，通過對當前國內電視民生新聞欄目發(fā)展狀況進行梳理，運用市場營銷學等相關理論，分析其品牌構建要素和策略。然后，在理論文獻研究的基礎上，提出有關電視民生新聞欄目受眾滿意度的理論模型；結合河北電視臺《今日資訊》欄目的品牌構建步驟和經營現(xiàn)狀，通過問卷調查獲取大量的第一手資料，并對結果進行描述性統(tǒng)計分析和交叉分析，深入剖析了該欄目存在