南京市高爾夫俱樂部營銷策略研究.pdf

1、高爾夫是一項世界上公認的健康、文明的體育運動,歷史悠久,影響廣泛,深受人們的喜愛,盡管在我國的發(fā)展時間很短,但也取得了長足的進步,運動人數(shù)不斷增加,經(jīng)濟規(guī)模不斷擴大。與此同時,我國的高爾夫產(chǎn)業(yè)環(huán)境也得到了國內(nèi)外投資者的認可,高爾夫俱樂部如雨后春筍般在中國各地蓬勃發(fā)展起來。但是我國大部分高爾夫俱樂部的經(jīng)營管理水平較低,營銷理論的應用研究相對較少,大部分都是采用較為粗略低端的銷售方式,阻礙了高爾夫俱樂部的持續(xù)健康發(fā)展,各高爾夫俱樂部如何充分

2、利用現(xiàn)有資源及市場大環(huán)境,在競爭日益激烈的市場環(huán)境下制定成功的營銷策略,在這個具有廣闊市場前景的產(chǎn)業(yè)中有所作為,這不僅僅是俱樂部投資者本身,更是政府和社會都應共同關(guān)心的問題。
　　本文首先使用文獻資料法、問卷調(diào)查法、訪談法在對南京市高爾夫運動研究的基礎(chǔ)上得出以下結(jié)論:南京市高爾夫運動向大眾化方向發(fā)展緩慢,高爾夫運動由單一運動服務向綜合化立體服務發(fā)展滯后;高爾夫俱樂部仍然是從高爾夫發(fā)展的主推者,政府的推動力不夠;各高爾夫俱樂部提供的