南京奶業(yè)集團(tuán)液態(tài)奶南京市場營銷策略研究.pdf

1、改革開放二十多年以來,經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展使人們生活水平有了較大的提高,人們對乳品的需求量越來越大,這種需求的增長帶來了乳品企業(yè)間的激烈競爭.目前南京乳品市場上出現(xiàn)了競爭日益激烈、產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化的現(xiàn)象,面對強(qiáng)勁的競爭對手,南京奶業(yè)集團(tuán)如何突破市場營銷這個"瓶頸",尋求更大的發(fā)展空間,是企業(yè)必須投入精力加強(qiáng)研究的一個課題.本文首先分析了南京奶業(yè)集團(tuán)的外部環(huán)境,指出其正處于一個良好的宏觀環(huán)境,然后研究了南京奶業(yè)集團(tuán)的競爭對手.其次,本文在查閱相關(guān)

2、資料和市場調(diào)查的基礎(chǔ)上,對南京市場的消費(fèi)者行為作了細(xì)致的分析.再次,分析了南京奶業(yè)集團(tuán)的內(nèi)部條件,對集團(tuán)面臨的機(jī)會、威脅和集團(tuán)內(nèi)部擁有的優(yōu)勢、劣勢進(jìn)行了分析.然后以地理因素和消費(fèi)者追求的利益作為細(xì)分變量確立了南京奶業(yè)集團(tuán)液態(tài)奶的細(xì)分市場,指出南京奶業(yè)集團(tuán)液態(tài)奶的目標(biāo)市場,并對南京奶業(yè)集團(tuán)液態(tài)奶產(chǎn)品進(jìn)行了定位.最后,本文運(yùn)用了以4C為框架的市場營銷理論探討了南京奶業(yè)集團(tuán)液態(tài)奶南京市場營銷策略.本文以南京奶業(yè)集團(tuán)為背景,從消費(fèi)者分析入手,利