論國(guó)際廣告的跨文化傳播.pdf

1、改革開(kāi)放以來(lái)，特別加入WTO以來(lái)，中國(guó)正經(jīng)歷著前所未有的大發(fā)展時(shí)期，經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷得以提升，許多企業(yè)開(kāi)始走向國(guó)際市場(chǎng)參與競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)際廣告作為全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有效手段，歷來(lái)受到大型跨國(guó)企業(yè)的重視。我國(guó)企業(yè)要想在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中取得一席之地，就必須注重對(duì)國(guó)際廣告的研究和運(yùn)用，吸收國(guó)外企業(yè)先進(jìn)的國(guó)際廣告理念為我所用，利用國(guó)際廣告打造自己的世界品牌。 國(guó)際廣告是一種信息傳播活動(dòng)，也是一種文化符號(hào)行為，依靠符號(hào)及符號(hào)系統(tǒng)傳遞了廣告信息及意義。國(guó)

2、際廣告?zhèn)鞑サ氖。３Ｊ怯晌幕琳系钠茐男宰饔靡鸬摹１疚膹姆?hào)學(xué)、文化學(xué)、傳播學(xué)等幾個(gè)角度分析了國(guó)際廣告?zhèn)鞑ブ?，文化圍墻影響廣告?zhèn)鞑バЧ臋C(jī)理和作用的過(guò)程。 本文也就如何規(guī)避?chē)?guó)際廣告?zhèn)鞑ブ械奈幕琳?、破解文化圍墻做了探討。首先要做好受眾調(diào)查，了解清楚受眾的習(xí)俗、禮儀，產(chǎn)品使用偏好等等信息，在廣告投放前做到知己知彼。然后對(duì)“標(biāo)準(zhǔn)化策略”、“本土化策略”和“綜合策略”等幾種國(guó)際廣告跨文化傳播中常見(jiàn)的策略做了梳理，透視這些策略在符號(hào)