基于校友捐贈行為視角的高校募捐研究.pdf

1、高等教育的飛速發(fā)展、政府財政的有限投入,經(jīng)費短缺已是所有高校的常態(tài)。因此,在積極爭取國家財政投入的同時,如何多渠道籌集資金,已成為各高校新時期的重要課題。由于中國自古以來尊師重教、捐資助教的優(yōu)良傳統(tǒng),所以謀求社會捐贈是各高校關注的一個主渠道。社會捐贈主體很廣,但國內(nèi)外經(jīng)驗證明以感情為紐帶的校友是最重要也是最可靠的捐贈主體。然而,長期以來很多高校對校友資源的開發(fā)與利用明顯不足,在募捐實踐中更是很少關注對校友捐贈行為的分析,致使募捐策略不對

2、路。校友的捐贈潛能沒有得到很好地挖掘,募捐效果不理想。因此,從校友捐贈行為分析入手,研究高校的募捐策略,對于增加學校經(jīng)費來源促進高校發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義。
　　 本文采用文獻研究及問卷調(diào)查的方法對校友的捐贈行為進行實證研究,在此基礎上對高校募捐策略提出建議。在對校友的問卷調(diào)查中設計知覺、動機、行為、結果四個階段的問題,具體包括勸募目的、勸募信息陳述內(nèi)容、勸募信息呈現(xiàn)形式、捐贈號召途徑、捐贈動機、捐贈活動方式、捐贈款項劃撥方式及

3、捐贈評估準則、再捐贈及不再捐贈等十個構面來探究校友捐贈心理。在對資料分析中,本研究首先通過敘述統(tǒng)計分析總結校友對捐贈影響因素的認識情況；其次通過方差分析研究不同背景的校友對捐贈影響因素認識的差異情況。研究結果顯示,背景不同的校友對捐贈影響因素的認識部分有所差異。
　　 在綜合兩種分析結果的基礎上提出高校募捐各個方面的具體策略,以及針對不同人群應該采用策略的差異,同時在各項具體策略的基礎上提出綜合建議。主要包括要重視校友捐贈心理做