全球化下中國(guó)國(guó)家形象塑造.pdf

1、在當(dāng)今全球化的背景下,沒有任何一個(gè)國(guó)家可以獨(dú)立于其他國(guó)家和地區(qū),所有的國(guó)家和地區(qū)都被置于一個(gè)巨大的全球經(jīng)濟(jì)共同體之下。在這個(gè)經(jīng)濟(jì)共同體中,所有國(guó)家間互通有無(wú)、呼吸與共。這樣的時(shí)代形勢(shì),是中國(guó)今天的生存現(xiàn)狀,也是本文的選題背景。
　　由于政治、經(jīng)濟(jì)、文化等等原因,中國(guó)在國(guó)家形象塑造過程中自己的聲音還很微弱,中國(guó)形象的塑造長(zhǎng)期操縱在以美國(guó)為首的西方發(fā)達(dá)國(guó)家媒體的手中。因此,中國(guó)國(guó)家形象往往被扭曲,中國(guó)在許多有關(guān)政治、文化、民族、宗教、

2、人權(quán)的爭(zhēng)議事件中常常處于輿論劣勢(shì)地位。對(duì)中國(guó)目前的國(guó)家形象現(xiàn)狀進(jìn)行分析與總結(jié),為中國(guó)國(guó)家形象塑造提供有價(jià)值的研究和建言,就是本文的寫作目的。
　　本文由國(guó)家形象的內(nèi)涵、中國(guó)國(guó)家形象的現(xiàn)狀及成因、正確的中國(guó)國(guó)家形象塑造之路三個(gè)部分組成。
　　本文的第一部分提出了國(guó)家形象的概念。首先,筆者闡述了國(guó)家形象的三個(gè)特點(diǎn)(客觀性與主觀性的結(jié)合、相對(duì)固定性、集中性),對(duì)國(guó)家形象的概念進(jìn)行了定性分析;其次,指出了國(guó)家形象的組成部分(政府形象

3、、經(jīng)濟(jì)形象、人民形象、文化形象、社會(huì)形象),明確了國(guó)家形象塑造的對(duì)象問題;再次是分析國(guó)家形象塑造對(duì)于一個(gè)國(guó)家的重要意義,即對(duì)于國(guó)家利益、國(guó)家軟實(shí)力、國(guó)家品牌特色的重要性。這也是本文進(jìn)行選題的意義所在。
　　本文的第二和第三部分是筆者進(jìn)行重點(diǎn)闡述和研究的部分。
　　第二部分是關(guān)于中國(guó)目前國(guó)家形象現(xiàn)狀及成因探析。首先,筆者通過對(duì)一些中國(guó)學(xué)者的研究成果以及西方媒體對(duì)中國(guó)的負(fù)面、客觀、平衡報(bào)道的具體數(shù)字進(jìn)行分析,得出的結(jié)果是西方媒體

4、對(duì)于中國(guó)報(bào)道仍以負(fù)面為主,中國(guó)的國(guó)家形象仍然操縱在以美國(guó)為首的西方發(fā)達(dá)國(guó)家手中。
　　在這之后是對(duì)于中國(guó)國(guó)家形象成因的探討。筆者認(rèn)為,中國(guó)之所以被西方媒體“妖魔化”,原因在于:
　　第一,中西方在意識(shí)形態(tài)方面存在差異。第二,國(guó)家利益方面存在沖突。中國(guó)的崛起引起了西方世界的猜忌和不安,同時(shí)也妨害了他們?cè)诮?jīng)濟(jì)方面的利益。第三,國(guó)際話語(yǔ)權(quán)不平等。發(fā)達(dá)國(guó)家與發(fā)展中國(guó)家在傳播力與軟實(shí)力上存在較大差距,發(fā)達(dá)國(guó)家與發(fā)展中國(guó)家在爭(zhēng)奪國(guó)際話語(yǔ)

5、權(quán)上的競(jìng)爭(zhēng)是不平等的。最后,從中國(guó)自身來看,對(duì)外傳播制度不健全、對(duì)外傳播技巧尚待提高也是不可回避的原因。
　　本文的第三部分是關(guān)于有效塑造中國(guó)國(guó)家形象的探索。在這一部分,筆者從經(jīng)濟(jì)實(shí)力和軟實(shí)力的建設(shè)、傳播制度的健全和對(duì)外傳播技巧的提高方面進(jìn)行了論述。
　　經(jīng)濟(jì)實(shí)力是國(guó)家形象的底牌。筆者從兩個(gè)方面對(duì)經(jīng)濟(jì)實(shí)力之于國(guó)家形象的作用進(jìn)行了說明。其一,經(jīng)濟(jì)實(shí)力是一個(gè)國(guó)家打造有影響力國(guó)際媒體的基礎(chǔ),只有擁有足夠?qū)嵙Φ膰?guó)家才可以擁有強(qiáng)大的媒

6、體;其二,經(jīng)濟(jì)實(shí)力是一個(gè)國(guó)家軟實(shí)力的基礎(chǔ)。強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力是有感召力的,這是經(jīng)濟(jì)實(shí)力的“軟”影響。
　　軟實(shí)力可以增加一個(gè)國(guó)家的影響力。關(guān)于這一點(diǎn),筆者通過理論和實(shí)例來進(jìn)行了說明。理論方面,軟實(shí)力是一種同化的力量,它在傳遞一個(gè)國(guó)家的價(jià)值觀方面至關(guān)重要。在實(shí)例方面,筆者以美國(guó)在軟實(shí)力方面的影響為例進(jìn)行了說明。
　　對(duì)于傳播制度健全和傳播技巧的提升,筆者認(rèn)為,健全傳播制度應(yīng)從三個(gè)方面入手:國(guó)家應(yīng)急機(jī)制;新聞發(fā)布會(huì)和新聞發(fā)言人制度;