微博意見領袖的身份建構(gòu)——以新浪微博為例.pdf

1、自微博成為目前最火的自媒體之后,娛樂明星、企業(yè)名人、專家學者、草根達人等紛紛開辟微博,在這塊相對自由的樂土上八仙過海,各展身手,為著構(gòu)建自己與眾不同的新虛擬身份而奮斗。
　　從理論上來說,身份建構(gòu)滲透在日常生活中的方方面面,包括語言、修辭傳播策略等。而語言策略又分為工具性語言和表意性語言;修辭方式,從傳播學角度來說,分為征服型修辭、皈依型修辭、慈善型修辭、勸誡型修辭以及邀請式修辭。本文通過對相關文獻的梳理,提出假設:現(xiàn)實生活中不同

2、身份的意見領袖在虛擬網(wǎng)絡中,會運用不同的語言策略以及不同的修辭策略來建構(gòu)自己的新形象。
　　本研究綜合選取了新浪微博6個月中具有典型性的微博意見領袖,分析他們的微博內(nèi)容和身份特點,挖掘他們所采取的不同身份建構(gòu)策略。文中一共列舉了八種不同的建構(gòu)方式,語言類的包括公益事件類表意語言建構(gòu)、時政娛樂型工具語言建構(gòu)、品牌專業(yè)類混合語言建構(gòu)、企業(yè)勵志語錄型混合語言建構(gòu);修辭傳播策略包括批評征服式修辭建構(gòu)、高雅皈依式修辭建構(gòu)、引導勸誡式修辭建構(gòu)