食品工業(yè)品牌信息化傳播研究——產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌報紙新聞標(biāo)題比較.pdf

1、本文研究對象是品牌信息化，通過分析2006至2007年，“蒙?！?、“光明”、“達(dá)能”、“麥當(dāng)勞”，4大品牌在我國境內(nèi)出版發(fā)行的4大類、28份報紙的新聞形態(tài)來考察品牌新聞形態(tài)，探究品牌新聞對品牌傳播的價值與意義。進(jìn)而了解品牌信息通過媒介進(jìn)行傳播的形態(tài)，以此來分析產(chǎn)業(yè)品牌傳播力的研究價值。通過多組數(shù)據(jù)比較，本文在品牌信息傳播上有以下三點的核心概括： 品牌是民生發(fā)展的工具。隨著媒介的發(fā)展和媒介技術(shù)的精益，品牌顛覆了傳統(tǒng)的消費經(jīng)驗，從而

2、給我們帶來了全新的超經(jīng)驗傳播。傳統(tǒng)消費以經(jīng)驗作為消費者最好的決策因素。經(jīng)驗曲線表明：傳統(tǒng)消費經(jīng)驗需要積累，需要消費者付出巨大的時間和精力，甚至以不愉快的記憶為代價。品牌的信息化傳播對事先沒有經(jīng)驗可借鑒的消費者而言，可以為他們的選擇提供超經(jīng)驗的幫助。消費者事先在媒介接觸品牌信息、了解品牌、產(chǎn)生感性到理性的了解，從而減少了消費行為的不確定性。本文所選擇的品牌不但具備了強大的品牌信息化操作能力，也是食品工業(yè)領(lǐng)域的佼佼者，是與民生發(fā)展息息相關(guān)的

3、消費品牌。 品牌信息化的被動性和主動性。品牌信息化傳播具有被動性。媒介具有很強的主導(dǎo)權(quán)。作為新聞輿論的守門人，媒介是信息的中轉(zhuǎn)站，是信息的處理站，決定著信息的發(fā)布與否、發(fā)布方向、發(fā)布的社會影響、發(fā)布的效果。媒介的社會責(zé)任，意味著媒介必須承擔(dān)守望和把關(guān)的行為。品牌信息化傳播具有主動性。品牌在媒介上有著表現(xiàn)的欲望。雖然媒介是所有品牌信息傳播不可回避的中點，但品牌策劃者從來沒有放棄“化被動傳播為主動傳播”的努力。品牌信息化主動性一般體