新媒體環(huán)境下的互動廣告策略研究.pdf

1、本文首先通過對國內(nèi)外互動廣告概念的梳理,提出了互動廣告的概念:在廣告?zhèn)鞑ブ?受眾有意識的參與到廣告中,對廣告主傳遞的產(chǎn)品、服務(wù)和觀點進行反饋,實現(xiàn)信息接收與反饋雙向溝通。這種強調(diào)受眾參與程度,并且由受眾的參與程度來決定該廣告的效果的廣告,就是互動廣告。其次分析了新媒體環(huán)境下互動廣告的優(yōu)勢,即有助于達到更好的傳播效果,有助于廣告主進行細分市場的廣告投放,有助于企業(yè)更確切地掌握市場情況。并對互動廣告進行了比較全面的分類,包括網(wǎng)絡(luò)互動廣告、移

2、動媒體互動廣告,交互電視廣告,以及其他數(shù)字形式的互動廣告。本文的重點是對互動廣告策略的分析研究,文章從廣告創(chuàng)意、媒體投放和廣告效果評估三個方面提出了如何增強廣告互動性的建議。廣告創(chuàng)意策略包括提供利益式互動策略,制造懸念式互動策略,游戲式互動策略,體驗式互動策略。媒體投放策略包括媒體選擇策略,媒體組合策略,媒體投放時間策略。效果評估策略包括評估標準和評估方法兩方面。
　　最后,文章分析總結(jié)了目前互動廣告發(fā)展存在的問題,即互動形式的單