我國體育產業(yè)品牌發(fā)展的比較分析.pdf

1、2007年以來，我國體育產業(yè)每年的總產值約為3000億人民幣，占GDP的比重僅為0.7％左右，而美國體育產業(yè)直接或間接的影響國內生產總值超過10000億美元，占GDP的比重為7％以上。這充分說明了我國體育產業(yè)的發(fā)展水平與經濟發(fā)展水平未能呈正相關關系，脫離了經濟發(fā)展的軌道。此外，盡管我國的體育產業(yè)總體規(guī)模不斷擴大，卻缺乏支柱產業(yè)，沒有形成支柱性優(yōu)勢。而被人熟知的耐克、阿迪達斯等體育用品公司通過跨國經營而業(yè)績顯赫。美國體育產業(yè)奇才尤伯羅斯曾

2、斷言：“當今天下，最大的生意是體育，其次才是電腦”。國際體育產業(yè)發(fā)展全球化、國際體育產業(yè)進入資本市場，其趨勢日益發(fā)展已成為不可阻擋的社會潮流。
　　 體育產業(yè)對促進我國國民經濟增長起著重要作用，作為第三產業(yè)，體育產業(yè)直接為國民經濟發(fā)展做出貢獻。隨著我國經濟的持續(xù)發(fā)展，特別是2008年北京奧運會的成功舉辦，使我國的體育產業(yè)加速發(fā)展，而體育品牌作為體育產業(yè)發(fā)展的一種重要無形資產，在此過程中也勢必成為國民經濟持續(xù)發(fā)展所必需的重要戰(zhàn)略資

3、源。品牌代表著企業(yè)規(guī)模、產品質量、技術和企業(yè)形象等，是產品屬性和市場屬性的綜合體現(xiàn)，是企業(yè)與顧客之間的關系性契約。然而，我國體育產業(yè)品牌模糊不清，市場競爭力和文化力上與國際知名品牌還存在很大差距，而且由體育產業(yè)帶動的下游產業(yè)在政策實施和實務操作上也存在問題，從而對我國國民經濟也產生了一定影響。08年北京奧運會的成功舉辦，對我國體育產業(yè)品牌的發(fā)展提供了非常好的傳播平臺。發(fā)展我國體育產業(yè)，提升我國體育產業(yè)品牌在國際品牌競爭中的地位已經引起社

4、會各界尤其是我國政府的高度關注。
　　 基于我國體育產業(yè)品牌發(fā)展和存在問題的現(xiàn)狀，我國的體育產業(yè)的品牌競爭急需一套切實可行的策略為國內體育用品商進行品牌提升，參與國際競爭，進而提高我國的國民生產總值、社會消費及進出口貿易、帶動體育產業(yè)的全面發(fā)展。所以，對我國體育產業(yè)品牌的分析及對策的提出將具有重要的理論意義和現(xiàn)實意義，也將為我國其他產業(yè)的品牌提升提供一定的借鑒作用，這正是本文的目的和意義。
　　 本文從體育產業(yè)品牌的涵義