重慶高校體育賽事贊助可行性理論研究.pdf

1、體育賽事贊助是企業(yè)或商家和體育賽事活動(dòng)組織者共同獲得利益的事業(yè)，是市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的一種特殊形式。社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的建立，經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)和高等教育的快速發(fā)展，同時(shí)也為高校開展體育賽事贊助帶來了機(jī)遇。高校體育管理部門和競(jìng)賽活動(dòng)組織者應(yīng)更新觀念，樹立市場(chǎng)營(yíng)銷意識(shí)，通過開展體育賽事贊助，擴(kuò)大財(cái)源，增強(qiáng)體育競(jìng)賽活力，促進(jìn)高校體育運(yùn)動(dòng)水平的提高和群體活動(dòng)的廣泛開展。如今體育賽事贊助已經(jīng)成功介入到了職業(yè)體育和競(jìng)技體育的各種賽事活動(dòng)中，促進(jìn)了我國(guó)體育事業(yè)

2、的飛速發(fā)展，并形成了一套有效的運(yùn)行機(jī)制和模式，這就為我國(guó)高等院校體育贊助市場(chǎng)的開發(fā)提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。
　　 高校體育是我國(guó)高等教育的重要組成部分，高校體育賽事是推動(dòng)高校體育工作的重要途徑之一。當(dāng)前國(guó)家對(duì)高校的投人趕不上高校自身發(fā)展的速度，使高校的教育經(jīng)費(fèi)有些捉襟見肘，高校體育活動(dòng)和體育競(jìng)賽所需的經(jīng)費(fèi)等得不到有力保證，現(xiàn)實(shí)就把高校體育推向了市場(chǎng)。在目前的形勢(shì)下，高校體育要想得到持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，就不得不從財(cái)政體系之外尋求支持，而體育

3、產(chǎn)業(yè)化恰好在這方面提供了許多成功經(jīng)驗(yàn)，體育賽事贊助為我國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展帶來的諸多益處值得高校體育界思考和借鑒。高校體育賽事贊助不僅可以解決高校體育資金的短缺，而且對(duì)提高高校運(yùn)動(dòng)隊(duì)的技術(shù)水平，活躍校園體育文化、擴(kuò)大學(xué)校的對(duì)外交流和影響力等都有益處。企業(yè)與高校體育結(jié)合，利用高校體育賽事的影響力使其產(chǎn)品或品牌更具親和力，從而達(dá)到鞏固現(xiàn)有消費(fèi)者和最大限度開發(fā)潛在年輕消費(fèi)者的目的，雖然高校的體育贊助營(yíng)銷意識(shí)在不斷得到加強(qiáng)，高校體育贊助也取得了一些