遼寧衛(wèi)視頻道品牌欄目研究.pdf

1、在電視媒介競(jìng)爭(zhēng)日漸白熱化的時(shí)代，衛(wèi)視頻道面對(duì)最廣闊的電視觀眾，如何將創(chuàng)意、文化與市場(chǎng)進(jìn)行對(duì)接，從而形成良性的互動(dòng)，在競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，是衛(wèi)視頻道一直在找尋的發(fā)展路徑。
　　 2009年十月，遼寧電視臺(tái)開始實(shí)行制播分離的市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)，以市場(chǎng)需求為基本導(dǎo)向，對(duì)原有的制作與發(fā)行機(jī)制進(jìn)行全面改革。由于以“笑”為基本特色，以二人轉(zhuǎn)為主要形式的東北文化在近幾年內(nèi)影響范圍逐步擴(kuò)大、文化力日益強(qiáng)盛，并在全國(guó)范圍內(nèi)營(yíng)造了一個(gè)得天獨(dú)厚的文化氛圍和親

2、和力，遼寧衛(wèi)視便以此為基本依托，并利用“黑土地”的區(qū)域特色和風(fēng)土人情，適時(shí)推出獨(dú)特的頻道品牌。同時(shí)在欄目定位、內(nèi)容策劃、明星主持人選擇時(shí)也以觀眾對(duì)東北文化的青睞點(diǎn)為依據(jù)，打造出了一批頗具影響的電視欄目，獲得了市場(chǎng)與口碑的雙贏。遼寧電視臺(tái)衛(wèi)視頻道的成功在全國(guó)電視媒體逐漸陷入發(fā)展瓶頸之際提供了一個(gè)值得借鑒的模式即立足本土文化，把握觀眾視點(diǎn)，打造地方品牌，同時(shí)也讓我們看到了電視媒體改革的無(wú)限潛力。
　　 本文從遼寧衛(wèi)視的特色欄目《王剛