健康傳播視角下的中國電視健康節(jié)目研究.pdf

1、健康傳播開端于20世紀70年代的美國，隨著80年代美國聯邦政府開展了一系列預防性健康促進方面的運動和研究項目，使得這方面的研究興趣大大增強了。特別是20世紀80年代中期，全球艾滋病的流行更是推動了健康傳播學的研究。目前，健康傳播研究在國外迅速突起，而我國認識到傳播與健康之間的密切聯系卻相對較晚，就連健康傳播的概念引入也才十幾年的時間，可以說，健康傳播研究在我國仍處于不成熟的起步階段。但是，本世紀初的非典使更多人把目光投入到了這一研究領域

2、，近幾年來，國家和大眾對于健康傳播的期待與日俱增，政府希望通過健康信息的傳播來引導大眾的行為方式，提高大眾的健康素養(yǎng)。大眾隨之生活水平的不斷提高，對于健康信息的需求也日漸高漲。因此，電視健康節(jié)目就成為了一個傳播健康信息的重要渠道。所以說，從健康傳播的視角對電視健康節(jié)目進行深入地研究與探討就顯得尤為重要。
　　 本文從健康傳播的角度切入，以我國電視健康節(jié)目為主要研究對象，第一部分介紹了健康及健康傳播的相關內容，特別是對健康及健康傳

3、播的概念進行了界定；第二部分針對電視健康節(jié)目進行了深入地分析和調查，并在此基礎上總結出了電視健康節(jié)目的總體特征；第三部分明確指出了健康傳播對于電視健康節(jié)目的指導意義；第四部分運用健康傳播要素及傳播效果理論，分別從健康傳播者、健康信息、健康傳播渠道、受眾及環(huán)境五個方面歸納出了電視健康節(jié)目在健康傳播中存在的一些問題，正如文中所特別強調的主持人定位模糊、角色不清，難以形成品牌價值；不科學的偽健康信息及相互矛盾的健康信息；虛假醫(yī)藥類廣告；偽健康

4、廣告污染電視健康節(jié)目的傳播生態(tài)環(huán)境；電視健康節(jié)目受眾定位模糊，忽視健康人的健康需求；輕視受眾的信息反饋等等問題。第五部分具有針對性的提出了電視健康節(jié)目相應的發(fā)展思路，從設置獨立的健康傳播學專業(yè)；重視在職傳播人員的繼續(xù)教育；找準主持人定位，打造品牌節(jié)目主持人；分析受眾心理，以受眾為中心制作健康節(jié)目；明確受眾定位，細分受眾市場，突出“窄播”；嚴格把關，避免“噪音”污染，杜絕假醫(yī)藥類廣告及偽健康廣告；優(yōu)化播出時段，打造品牌節(jié)目；開設專業(yè)健康頻