太原市太極拳消費(fèi)的現(xiàn)狀及產(chǎn)業(yè)化對(duì)策分析.pdf

1、早在1985年，國務(wù)院頒布的國民生產(chǎn)總值的計(jì)算方案，明確將體育列為第三產(chǎn)業(yè)。其中太極拳被列為體育產(chǎn)業(yè)所屬的運(yùn)動(dòng)健身業(yè)范疇。1995年6月20日，《全民健身計(jì)劃綱要》的批準(zhǔn)和頒布，為太極拳成為全民健身主流運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目提供了一個(gè)歷史難得的契機(jī)。太極拳是中華民族的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目和優(yōu)秀文化遺產(chǎn)，具有修身養(yǎng)性、增進(jìn)健康與促進(jìn)社會(huì)和諧等的社會(huì)功能，已經(jīng)成為我國最具有群眾基礎(chǔ)的民族傳統(tǒng)健身項(xiàng)目之一，并且在國內(nèi)外都具有很大的影響力，同時(shí)具有很大的消費(fèi)潛力。然

2、而，太極拳產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況并不樂觀，甚至相對(duì)其它產(chǎn)業(yè)還很滯后。在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，提升消費(fèi)水平與調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長方式轉(zhuǎn)變是社會(huì)生產(chǎn)可持續(xù)發(fā)展過程中的兩個(gè)重要組成部分，它們分別屬于消費(fèi)環(huán)節(jié)和生產(chǎn)環(huán)節(jié)，也就是市場上“求”與“供”的關(guān)系。因此研究太極拳的消費(fèi)情況對(duì)太極拳產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要意義。文本采用文獻(xiàn)資料法，問卷調(diào)查法和訪談法，對(duì)太原市太極拳消費(fèi)者的太極消費(fèi)意識(shí)、太極拳消費(fèi)動(dòng)機(jī)、消費(fèi)現(xiàn)狀等進(jìn)行了調(diào)查統(tǒng)計(jì)，重點(diǎn)分析了太原市太極拳消費(fèi)者的太極

3、拳消費(fèi)現(xiàn)狀、動(dòng)機(jī)及影響太極拳消費(fèi)的原因，目的是對(duì)太極拳的產(chǎn)業(yè)化提出數(shù)據(jù)支持和發(fā)展對(duì)策。
　　太原市太極拳消費(fèi)者太極拳消費(fèi)的現(xiàn)狀為:對(duì)太極拳沒有統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)，概念模糊;參加太極拳活動(dòng)的人群以中老年離退休人員為主，女性明顯多于男性;參與人群的學(xué)歷以高中或高中以下占絕大多數(shù);參與太極拳鍛煉目的主要是以彌補(bǔ)運(yùn)動(dòng)不足，增進(jìn)健康，增強(qiáng)體質(zhì)，消遣娛樂，豐富生活為主;簡化24式成為社區(qū)太極拳消費(fèi)的基本項(xiàng)目，競賽套路、楊式、陳式、太極劍為主要項(xiàng)目，其

4、它太極拳種類各有千秋;太極拳服裝、書刊、雜志、器械等的實(shí)物型消費(fèi)為主，是太極拳參與體育消費(fèi)的主要傾向。
　　太原市太極拳消費(fèi)存在的以下幾方面的問題:消費(fèi)者的性別比例不平衡:男性明顯少于女性;消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)不合理，人群集中化，以中老年人為主;消費(fèi)者的職業(yè)結(jié)構(gòu)偏差很大:主要是以離退休人員為主;消費(fèi)者的學(xué)歷普遍偏低，高中或高中以下占絕大多數(shù);消費(fèi)者學(xué)習(xí)太極拳的途徑側(cè)重于無償消費(fèi)，接受專業(yè)培訓(xùn)的人數(shù)不多;對(duì)太極拳沒有正確、全面的認(rèn)識(shí)，多數(shù)

5、都是處于模糊、主觀的水平;消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)淡薄，消費(fèi)者的消費(fèi)水平低，消費(fèi)結(jié)構(gòu)單一，多數(shù)仍是以傳統(tǒng)的實(shí)物型消費(fèi)為主，參與型消費(fèi)和觀賞型消費(fèi)的僅占到少數(shù)。
　　對(duì)于太原市提高太極拳消費(fèi)，發(fā)展太極拳產(chǎn)業(yè)，提出以下建議:
　　(1)加大對(duì)太極拳的文化和功能的宣傳力度，讓消費(fèi)者對(duì)太極拳的內(nèi)涵和價(jià)值有更正確及全面的認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)太極拳消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)，實(shí)現(xiàn)太極拳產(chǎn)業(yè)功能社會(huì)化的目標(biāo)。
　　(2)改變太極拳的傳統(tǒng)傳播方式，借鑒成功的經(jīng)營

6、模式，如:美國的NBA模式的聯(lián)盟式經(jīng)營;跆拳道經(jīng)營模式陳正雷連鎖經(jīng)營模式等。讓太極拳消費(fèi)者能在專業(yè)組織的引導(dǎo)和影響下消費(fèi)，增加消費(fèi)的層次性和持續(xù)性，實(shí)現(xiàn)太極拳產(chǎn)業(yè)經(jīng)營一體化、生產(chǎn)規(guī)?；⑵髽I(yè)現(xiàn)代化的目標(biāo)。
　　(3)開發(fā)適應(yīng)市場需求的太極拳產(chǎn)品，如:開發(fā)針對(duì)社區(qū)健身群體的太極拳技術(shù);針對(duì)不同年齡，不同身體條件，開發(fā)不同功效的太極拳;開發(fā)太極拳服裝、書籍、刊物、音像制品等。既加大了對(duì)太極拳的宣傳同時(shí)也加打了太極拳消費(fèi)市場的份額和消費(fèi)

7、內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)太極拳產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)化、技術(shù)專業(yè)化的目標(biāo)。
　　(4)構(gòu)建具有世界權(quán)威的太極拳網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，將太原市太極拳產(chǎn)業(yè)的影響力擴(kuò)張至全世界的每一個(gè)角落，實(shí)現(xiàn)太極拳產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)國際化的目標(biāo)。
　　(5)結(jié)合太原市特色文化發(fā)展太極拳旅游，將太極拳的傳統(tǒng)理念融入太原市這個(gè)具有濃厚文化特色的城市，同時(shí)可以開發(fā)與太極拳和旅游相關(guān)的紀(jì)念產(chǎn)品，增加產(chǎn)品的數(shù)量和范圍擴(kuò)大太極拳的知名度和影響力，實(shí)現(xiàn)太極拳產(chǎn)業(yè)布局集群/區(qū)域化、發(fā)展持續(xù)化的目標(biāo)。