《中國(guó)旅游報(bào)》景區(qū)新聞報(bào)道研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及廣大人民群眾收入和生活水平的逐漸提高，外出旅游成為一種流行和時(shí)尚，旅游業(yè)迅速的發(fā)展壯大起來(lái)，被稱為新世紀(jì)的無(wú)煙工業(yè)和朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。由于旅游業(yè)是一個(gè)龐大的綜合性服務(wù)行業(yè)，涉及的產(chǎn)業(yè)面非常廣，所以它的發(fā)展也帶動(dòng)了很多其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。尤其是在經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)的中西部省市，旅游業(yè)已經(jīng)成為他們主要的支柱產(chǎn)業(yè)。來(lái)自國(guó)家旅游局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2010年全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游收入12579.77億元人民幣，僅在春節(jié)、“十一”兩個(gè)“黃金周”中，全國(guó)共接

2、待國(guó)內(nèi)游客3.79億人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入1812億元。而據(jù)中國(guó)旅游研究院2011年最新發(fā)布的《中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書(shū)（No.4）》中預(yù)測(cè)2012年僅國(guó)內(nèi)游的人數(shù)就會(huì)達(dá)到28.6億人次。由于旅游行為本身的性質(zhì)以及它離開(kāi)常規(guī)環(huán)境的異地性的特征，使得人們?cè)絹?lái)越多的的開(kāi)始關(guān)注旅游新聞報(bào)道，以期為自己的旅行或者休閑生活提供指導(dǎo)。由于旅游產(chǎn)業(yè)涉及的行業(yè)眾多，整個(gè)旅游行為的完成包括：吃、住、行、游、娛、購(gòu)等各個(gè)方面都需要大量信息的協(xié)助，這必將給媒體的旅游新

3、聞報(bào)道工作帶來(lái)挑戰(zhàn)，尤其是對(duì)位于旅游業(yè)核心的景區(qū)新聞報(bào)道。傳統(tǒng)意義上的景區(qū)新聞報(bào)道也就是景區(qū)景點(diǎn)介紹似乎已經(jīng)不能滿足受眾的需求，消費(fèi)者希望能夠從媒體上獲得更多真實(shí)的區(qū)別于景區(qū)宣傳的新聞來(lái)指導(dǎo)自己的旅游選擇。挑戰(zhàn)與機(jī)遇是并存的，旅游景區(qū)新聞報(bào)道無(wú)論是在報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道形式、報(bào)道角度等等多個(gè)方面仍然存在著巨大的可挖掘的空間。
　　本論文選取了旅游行業(yè)內(nèi)唯一的全國(guó)性報(bào)紙《中國(guó)旅游報(bào)》做為研究對(duì)象，從報(bào)道數(shù)量、內(nèi)容、區(qū)域偏好、立場(chǎng)視角、報(bào)道

4、形式四個(gè)方面對(duì)其景區(qū)新聞報(bào)道進(jìn)行分析，希望能夠得出《中國(guó)旅游報(bào)》在景區(qū)新聞報(bào)道上的一個(gè)總體現(xiàn)狀，期望能夠總結(jié)出一些規(guī)律和特點(diǎn)，找出存在的問(wèn)題。
　　經(jīng)過(guò)分析筆者發(fā)現(xiàn)，《中國(guó)旅游報(bào)》在這一版面的報(bào)道數(shù)量逐漸下降，地域上更偏向于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)，呈現(xiàn)出一頭重的局面：截止到2010年，對(duì)東部地區(qū)的報(bào)道量已占到總數(shù)的52％，并且呈現(xiàn)出在同一個(gè)區(qū)域關(guān)注度也不平衡的情況，內(nèi)容選擇上更傾向于從經(jīng)濟(jì)角度關(guān)注景區(qū)變化。在立場(chǎng)視角方面，《中國(guó)旅游報(bào)》以

5、自采稿件為主，凸顯了其對(duì)自身業(yè)務(wù)及媒體獨(dú)立性的嚴(yán)格的要求，消息源主要來(lái)自于行業(yè)協(xié)會(huì)，景區(qū)管理經(jīng)營(yíng)方以及政府和官員等權(quán)威信源，體現(xiàn)了其對(duì)自身旅游行業(yè)權(quán)威媒體的定位以及對(duì)事件解讀的官方視角。在報(bào)道向度上，正面報(bào)道占據(jù)了主導(dǎo)地位，體現(xiàn)了權(quán)威媒體對(duì)行業(yè)的積極引導(dǎo)作用和媒體在看待世界時(shí)的正面視角。但權(quán)威視角也影響了報(bào)紙的客觀性，來(lái)自民間的聲音過(guò)少，報(bào)道角度單一。在報(bào)道形式上，消息居多，符合當(dāng)代人們快速消費(fèi)的習(xí)慣，旅游本身的文化性決定了旅游景區(qū)新聞

6、報(bào)道的文化性，所以符合當(dāng)代人快節(jié)奏生活的短消息必然會(huì)缺少了文化性與可讀性。
　　針對(duì)發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題筆者提出一些建議：首先《中國(guó)旅游報(bào)》景區(qū)新聞版面在以后的報(bào)道中要平衡各區(qū)域，加大對(duì)旅游資源豐富但經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)的關(guān)注度，作為一家全國(guó)性的媒體，應(yīng)該平衡覆蓋各個(gè)區(qū)域，多從消費(fèi)者角度，本著服務(wù)于消費(fèi)者的理念關(guān)注景區(qū)的變化。第二，增加監(jiān)督類報(bào)道，權(quán)衡各方聲音，增強(qiáng)新聞報(bào)道的客觀性。第三在內(nèi)容方面，嘗試拓展景區(qū)新聞報(bào)道的內(nèi)涵和外延，突破流于形式的弊