山東省城鎮(zhèn)居民海上休閑運(yùn)動(dòng)消費(fèi)意向調(diào)查分析.pdf

1、海上休閑運(yùn)動(dòng)是以帆船、潛水等項(xiàng)目為典型代表的休閑運(yùn)動(dòng)，近些年來(lái)在山東省逐步發(fā)展起來(lái)，作為一類(lèi)新興體育休閑運(yùn)動(dòng)，海上休閑運(yùn)動(dòng)因其臨近大海的獨(dú)特魅力，吸引著眾多山東省城鎮(zhèn)居民體驗(yàn)消費(fèi)。山東省著力打造高水平海上運(yùn)動(dòng)競(jìng)技團(tuán)隊(duì)的體育發(fā)展策略促進(jìn)了海上休閑運(yùn)動(dòng)在本省的建設(shè)，濱海體育旅游的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值已然占據(jù)山東省海洋經(jīng)濟(jì)和旅游業(yè)的重要地位。本文通過(guò)專家訪談，設(shè)計(jì)并發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷的方法，對(duì)山東省城鎮(zhèn)居民參與海上休閑運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)現(xiàn)狀及消費(fèi)意向進(jìn)行了調(diào)查分析。<

2、br>　　 通過(guò)調(diào)查結(jié)果我們可以得知：山東省近年來(lái)經(jīng)濟(jì)總量穩(wěn)步提升，居民生活水平與消費(fèi)水平不斷提高，為山東省海上休閑運(yùn)動(dòng)的發(fā)展提供了孕育的溫床。山東省城鎮(zhèn)居民參與海上休閑運(yùn)動(dòng)與消費(fèi)的意愿強(qiáng)烈，尤其是內(nèi)陸地區(qū)城鎮(zhèn)居民，他們具有體驗(yàn)海上休閑運(yùn)動(dòng)的熱情，對(duì)海上休閑運(yùn)動(dòng)消費(fèi)持更加開(kāi)放和樂(lè)觀的態(tài)度，成為潛在的山東省海上休閑消費(fèi)的生力軍，但有相當(dāng)數(shù)量的內(nèi)陸地區(qū)城鎮(zhèn)居民對(duì)于海上休閑運(yùn)動(dòng)不夠了解，這制約了內(nèi)陸地區(qū)城鎮(zhèn)居民的海上休閑運(yùn)動(dòng)、消費(fèi)的發(fā)展。海

3、上休閑運(yùn)動(dòng)作為具備鮮明沿海城鎮(zhèn)特色的、具有體育旅游潛質(zhì)的一類(lèi)休閑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，具備其他休閑體育項(xiàng)目不具備的優(yōu)勢(shì)。其作為一種旅游產(chǎn)品，已逐漸成為某些沿海城鎮(zhèn)地區(qū)的旅游品牌與城市名片。但是當(dāng)前針對(duì)山東省內(nèi)陸地區(qū)居民開(kāi)展的有關(guān)海上休閑運(yùn)動(dòng)的宣傳卻相對(duì)滯后，各類(lèi)宣傳渠道與途徑也沒(méi)有充分發(fā)揮其作用。大型國(guó)際、國(guó)內(nèi)帆船賽事的引入在促進(jìn)山東省城鎮(zhèn)居民消費(fèi)方面具有一定的積極作用，但作用有限。山東省城鎮(zhèn)居民海上休閑運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)以參與型消費(fèi)為主，且對(duì)海上休閑運(yùn)動(dòng)

4、項(xiàng)目的需求是多種多樣的。山東省城鎮(zhèn)居民參與海上休閑消費(fèi)受多種因素影響，其中，經(jīng)濟(jì)因素是制約山東省城鎮(zhèn)居民參與海上休閑消費(fèi)的主要因素。目前，山東省城鎮(zhèn)居民的海上休閑消費(fèi)的水平仍然較低，有很大的上升空間。
　　 為能促進(jìn)山東省海上休閑消費(fèi)健康快速的發(fā)展，通過(guò)研究與分析，特提出以下建議：一、提高全省的生產(chǎn)總值，提高全省居民收入和促進(jìn)居民消費(fèi)增長(zhǎng)是促進(jìn)海上休閑運(yùn)動(dòng)的發(fā)展和海上休閑運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的基礎(chǔ)。二、應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)海上休閑運(yùn)動(dòng)的宣傳，有效利用

5、各種宣傳途徑，加深山東省城鎮(zhèn)居民尤其是內(nèi)陸地區(qū)城鎮(zhèn)居民對(duì)海上休閑運(yùn)動(dòng)與消費(fèi)的了解。三、應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮政府的引導(dǎo)作用，以規(guī)范海上休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加強(qiáng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)管理，營(yíng)造良好的消費(fèi)環(huán)境，打造沿海地區(qū)的海上休閑運(yùn)動(dòng)旅游品牌。四、應(yīng)當(dāng)在城市規(guī)劃方面對(duì)海上休閑運(yùn)動(dòng)的發(fā)展予以支持，打造暢通的交通網(wǎng)絡(luò)和便利的飲食、購(gòu)物、住宿、觀光等旅游一條龍式服務(wù)，大力發(fā)展濱海旅游產(chǎn)業(yè)。五、應(yīng)當(dāng)創(chuàng)建內(nèi)陸地區(qū)城鎮(zhèn)居民體驗(yàn)海上休閑消費(fèi)的綠色通道，方便內(nèi)陸居民體驗(yàn)海上

6、休閑運(yùn)動(dòng)與消費(fèi)。六、可以采取一定的通過(guò)政府預(yù)先投資的方式，提供一定的免費(fèi)體驗(yàn)的機(jī)會(huì)，讓城鎮(zhèn)居民毫無(wú)負(fù)擔(dān)的體驗(yàn)海上休閑運(yùn)動(dòng)。七、應(yīng)當(dāng)從娃娃抓起，注重海上休閑運(yùn)動(dòng)相關(guān)運(yùn)動(dòng)技能的培訓(xùn)與傳播，擴(kuò)大海上休閑運(yùn)動(dòng)的群眾基礎(chǔ)與體育人口，并繼續(xù)加強(qiáng)引入的大型帆船賽事在傳播海上休閑運(yùn)動(dòng)與引導(dǎo)居民消費(fèi)方面的作用。八、應(yīng)當(dāng)宣傳海上休閑運(yùn)動(dòng)文化，形成社會(huì)的海上休閑運(yùn)動(dòng)文化積淀。九、促進(jìn)海上休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要從政策的高度上，重視沿海和內(nèi)陸地區(qū)海上休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的