低碳經(jīng)濟背景下青島市體育旅游市場現(xiàn)狀分析及營銷模式的構(gòu)建.pdf

1、現(xiàn)代社會，隨著全球范圍內(nèi)工業(yè)化、現(xiàn)代化和城市化進程的加劇，地球大氣中溫室氣體含量逐漸升高，異常的氣候變化給人類社會帶來嚴重影響。發(fā)展低碳經(jīng)濟已經(jīng)成為世界各國的普遍共識。低碳經(jīng)濟是實現(xiàn)人類社會可持續(xù)發(fā)展的必然要求，也是各地進行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級的核心問題。而體育產(chǎn)業(yè)，作為低碳經(jīng)濟中最具成長基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)，將是未來中國社會“調(diào)結(jié)構(gòu)和保增長”的重要力量。體育旅游業(yè)是隨著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而衍生出的新興行業(yè)，正隨著全世界范圍內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展而不斷成

2、長。體育旅游，作為一種健康的旅游和生活方式，在中國逐漸被更多的人們所接受。體育旅游市場也被很多城市關(guān)注，開始成為重點開發(fā)的新的經(jīng)濟增長點。特別是對作為2008奧運會帆船比賽舉辦城市的青島來說，“帆船之都”的稱號，正是其發(fā)展體育旅游市場、打造優(yōu)勢體育品牌的象征。
　　 青島的體育旅游業(yè)發(fā)展較早，優(yōu)勢突出，但在發(fā)展過程中存在諸多問題。本文在對低碳經(jīng)濟、體育旅游等理論進行充分研究的基礎(chǔ)上，通過查閱大量文獻資料，對相關(guān)專家走訪和對旅游者

3、調(diào)查以了解實際情況，并運用經(jīng)典的競爭態(tài)勢SWOT方法分析了青島市體育旅游市場的發(fā)展現(xiàn)狀，從內(nèi)部和外部條件兩個層面剖析了青島市體育旅游業(yè)的區(qū)位優(yōu)勢、資源優(yōu)勢以及存在缺陷與威脅，并對未來青島市體育旅游業(yè)的機遇和市場潛力進行論述。文章針對現(xiàn)狀，提出從以體育旅游產(chǎn)品為中心向以體育旅游消費者的需求為中心進行轉(zhuǎn)變，采用體驗?zāi)Ｊ健?對1營銷模式滿足消費者需求;依據(jù)低碳經(jīng)濟發(fā)展背景，在產(chǎn)品定位上采用綠色營銷模式，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展;宣傳上采取品牌模式;推廣