面向大學(xué)生的移動SNS傳播模式研究.pdf

1、隨著Facebook、Myspace、Mixi、Gree以及Cywodd等SNS在國外的風(fēng)靡,我國的SNS在借鑒這些成功典范的基礎(chǔ)上,也獲得了快速發(fā)展,并顯示出其發(fā)展?jié)摿?。近?3G的到來、三網(wǎng)融合計(jì)劃的落地、移動終端的日益智能化為SNS在移動平臺上獲得新的發(fā)展提供更多可能。在國外尤其是日本、韓國,移動SNS呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢,并能夠較為成功地解決傳統(tǒng)SNS發(fā)展無法解決的問題,這使處在發(fā)展困境中的SNS看到新的希望。
　　 大

2、學(xué)生作為移動SNS重要的用戶群,有一定的特殊性,他們對移動SNS的選擇和使用一定程度影響著移動SNS未來的發(fā)展。本研究以在校大學(xué)生為用戶群的人人網(wǎng)為主要研究對象,通過研究傳統(tǒng)人人網(wǎng)的傳播模式、移動人人網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及有關(guān)傳播模式,挖掘移動SNS傳播者、受傳者、傳播內(nèi)容、傳播渠道以及傳播環(huán)境等因素,梳理出面向大學(xué)生的移動SNS實(shí)然傳播模式。研究發(fā)現(xiàn),這一實(shí)然傳播模式雖然充分利用了移動平臺隨時(shí)隨地、快捷互動、成本低廉等優(yōu)勢,但并未在移動平臺上形

3、成獨(dú)有的傳播模式,沒有擺脫傳統(tǒng)人人網(wǎng)傳播模式的束縛。因此,筆者提出構(gòu)建面向大學(xué)生的移動SNS應(yīng)然傳播模式的假設(shè)。
　　 本研究主要以黃希庭等人對大學(xué)生生理需要、安全需要、發(fā)展需要、貢獻(xiàn)需要、尊重需要和交往需要這六大需要為構(gòu)架,通過分析大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)社交狀況,結(jié)合移動SNS發(fā)展現(xiàn)狀和國內(nèi)外成熟的移動SNS經(jīng)典模型,構(gòu)建面向大學(xué)生的移動SNS應(yīng)然傳播模式。應(yīng)然模式是以大學(xué)生需要結(jié)構(gòu)為核心,融合多種社交發(fā)展方式,實(shí)現(xiàn)用戶在傳統(tǒng)平臺和移動平

4、臺間的自由流動,充分利用LBS這一移動互聯(lián)網(wǎng)重要應(yīng)用,為大學(xué)生用戶提供與傳統(tǒng)平臺不同的、全方位、多樣性、個(gè)性化的內(nèi)容,同時(shí),確保這些傳播內(nèi)容分類明細(xì),方便用戶在移動平臺上快速有效獲得有用信息。
　　 然后,本研究通過問卷調(diào)查檢驗(yàn)大學(xué)生對應(yīng)然模式的期待和認(rèn)可狀況。調(diào)查問卷通過紙質(zhì)版、電子版和網(wǎng)絡(luò)版在西南大學(xué)、重慶大學(xué)、東南大學(xué)、中南大學(xué)、河南師范大學(xué)、新疆財(cái)經(jīng)學(xué)院、漳州師范學(xué)院等多所高校展開,回收有效問卷610份。數(shù)據(jù)分析顯示,大