不完全契約視角下營銷型合作社“套牢”問題的分析與解決.pdf

1、改革開放以來，我國一直針對農村經濟建設進行了一系列的改革，包括法律法規(guī)的完善，農村經濟制度方面的改善等等。20世紀末期逐漸興起的營銷型合作社就是我國不斷促進農村經濟建設的重要成果。在其產生的初始階段，作為一種聯合農民和農業(yè)企業(yè)的合作組織，對提高農村的生產力發(fā)揮了巨大的作用。隨著農村經濟的發(fā)展和國內外對其研究的深入，營銷型合作社的內部制度缺陷逐漸進入研究者的視野，而本文研究的“套牢”問題正是該種制度的缺陷之一。本文首先綜述了前人的研究，發(fā)

2、現對合作社“套牢”問題已經產生了一系列的成果，但是也有不足，主要表現在：研究方法缺乏實證分析，對如何解決該問題也沒有提出相應的對策建議。正是在此基礎上，本文展開對營銷型合作社“套牢”問題的分析與解決。
　　 本文側重于理論分析，注重行文的邏輯性，首先運用契約經濟學和博弈論的有關方法，針對當期合作社存在的套牢問題，引入三個變量V(合作社利潤)、Kf(專用性投資成本)、S(治理結構)進行分析得出：如果投資者的預期收入大于或等于零，那

3、么合作社是存在有效的治理區(qū)間的，參與雙方可以通過對該區(qū)間范圍的調整使得自己的利益最大化。但是不足的是，一方面該區(qū)間僅存在于投資者預期收益大于零的情況下，另一方面不能任意的擴大該有效的治理區(qū)間，否則會縮小農戶權利而違背合作社建立的初衷。實際上如果投資者的預期收入小于零，投資者和投機者就會陷入囚徒困境，策略(不投資、投機)才是他們最終的選擇。但是對于雙方來說，策略(投資、不投資)才是彼此最優(yōu)的策略。因此本文在前文分析的基礎上引入聲譽理論、利

4、用聲譽模型進行分析得出：在合作社存在的未知期限罩，如果投機者主義培養(yǎng)自己良好的聲譽，表現的像“好人”一樣，投資者就會進行投資。而由于雙方博弈的期限是未知的，投機者也不會輕易的表現自己的機會主義本性，因為一旦暴露自己的類型，就會招致投資者下一期的報復，這也證明了聲譽作為一種隱性的激勵推動合作雙方作出最優(yōu)選擇。
　　 基于聲譽的隱性激勵作用，本文認為營銷型合作社應該加強自身的聲譽管理，并從經濟參與主體自身、政府和社會公眾方面三個角度