無線廣告：擋不住的呼喚——無線廣告的可行性及其產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析.pdf_第1頁
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1、手機(jī)被稱為繼報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)之后的第五媒體，在社會(huì)生活中已經(jīng)占據(jù)并將繼續(xù)占據(jù)重要的地位，而人們對(duì)于以手機(jī)媒體為平臺(tái)和載體的無線廣告卻褒貶不一。是具有發(fā)展?jié)摿Φ摹八{(lán)?！?還是侵犯?jìng)€(gè)人隱私的罪魁?本研究以系統(tǒng)論為理論框架，從宏觀層面研究我國無線廣告所處的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，探討社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)、文化等因素對(duì)無線廣告發(fā)展或促進(jìn)或阻礙的影響作用。 論文還著重從無線廣告的具體業(yè)務(wù)出發(fā)，將最有發(fā)展前景的WAP廣告作為個(gè)案，分析無線廣告微觀產(chǎn)業(yè)環(huán)

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