手機微視頻應用內容定位和傳播策略研究.pdf

1、隨著網絡技術的成熟與推廣，手機上網的速度和資費不再是問題，而智能移動端手機的普及，也讓受眾時時和多屏觀看視頻成為可能。隨著手機微視頻應用應運而生，這一形式極大的迎合了具備硬件條件現(xiàn)代社會人們的生活方式和收視習慣。本文對手機微視頻應用進行考察和研究，從整體上把握手機微視頻應用發(fā)展的脈絡和方向，探究手機微視頻應用如何有效結合微視頻特征和自身優(yōu)勢，制定高效的內容定位策略和傳播策略。
　　一直以來，如何定位微視頻，微視頻內容產品特點、傳播

2、策略的研究都不多，學界對于微視頻的認識并不深入。因而先是對于手機微視頻的發(fā)展和演變進行基本探究，并且通過研究總結手機微視頻的特點，更好的把握特點來制定內容定位策略和傳播策略。
　　繼而結合精準問卷調查數(shù)據，通過受眾行為習慣的數(shù)據，結合微視頻特點和手機微視頻應用的特征，對于手機微視頻的內容定位策略的探究。如何利用內容定位策略巧妙規(guī)避傳統(tǒng)視頻發(fā)展中出現(xiàn)的問題，并且讓手機微視頻應用有效結合微視頻自身特點迎合受眾進行內容定位，從基本把握手

3、機微視頻受眾的喜好，形成自我的定位策略是值得探究的重要方面。
　　在傳播策略的探究領域，一方面結合問卷調查數(shù)據，另一方面把當下熱門手機微視頻應用作為案例分析。系統(tǒng)的梳理手機微視頻應用內容發(fā)布策略，根據不同案例把握手機微視頻應用發(fā)展兩大方向的推廣策略，通過策略總結推廣模式，為手機微視頻應用的可持續(xù)發(fā)展提供有效的理論支持。并以手機微視頻應用平臺為角度分析其營銷策略，對于手機微視頻應用未來發(fā)展的盈利模式的探究有一定意義。
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