建筑行業(yè)-市場調查管理制度

1、市場調查管理制度 市場調查管理制度第一章 第一章 總則 總則第一條 第一條 適用范圍本管理辦法適用于中國建筑標準設計研究所發(fā)行室（以下簡稱發(fā)行室） 。第二條 第二條 目的為實現單位經營目標，提高單位對市場的快速反應能力以及技術創(chuàng)新速度，特制定市場營銷調查管理制度來規(guī)范市場信息渠道來源，從而保證信息的真實性、準確性和及時性。第三條 第三條 原則市場調查本著科學、全面、合理、規(guī)范的工作原則和工作方法，采取一般性的電話調查、專家訪談、小范圍

2、的抽樣調查與大范圍的分層抽樣系統(tǒng)調查相結合的原則。第二章 第二章 市場調查活動的組織管理 市場調查活動的組織管理第四條 第四條 方案制定市場調查方案制定由營銷主管負責制定，上報主管領導審核，主任審批并經過主任辦公會審議通過后，下發(fā)各部門執(zhí)行。第五條 第五條 方案實施營銷主管負責組織實施。第六條 第六條 實施監(jiān)督在方案實施過程中，營銷主管負責實施監(jiān)督。第七條 第七條 實施效果考核營銷主管領導負責對方案執(zhí)行效果進行考核。編號： 時間：20

3、21 年 x 月 x 日 書山有路勤為徑，學海無涯苦作舟 書山有路勤為徑，學海無涯苦作舟 頁碼：第 ３頁 共 9 頁第 ３ 頁 共 9 頁狀況。4.問卷調查法將想要關心的問題設計成問卷的形式，有選擇性將全國或某一局部市場的終端客戶進行封閉式問卷調查，直接了解終端客戶對現有產品的滿意度和未來產品的需求。5.日記調查法要求代理商/經銷商將每天銷售的產品類型、品種、碼洋進行登記，建立日記銷售臺帳，并定期寄給發(fā)行室，以便對各地區(qū)的產品銷售情況進

4、行時實監(jiān)控。（二）頭腦風暴法通過會議形式將有關人員召集起來，由主持人宣布會議討論議題，大家集思廣益而得出切實可行的實施方案。例如1.營銷計劃、市場推廣方案、銷售政策、獎懲措施等方面問題的解決；2.新產品開發(fā)前通過召集相關專家和技術權威進行頭腦風暴。（三）觀察法調查者在現場對被調查者的情況直接觀察、記錄，以取得市場信息資料的一種方法。例如1.橫向觀察：由市場研究人員在同一時段內，在門市、經銷商的銷售現場觀察客戶對產品的展示、產品的包裝的反