試論有線數(shù)字電視市場營運(yùn)模式

1、最新 精品 Word 歡迎下載 可修改再議有線數(shù)字電視市場營運(yùn)模式一、 引言目前數(shù)字化浪潮已席卷全球廣播電視行業(yè)，數(shù)字電視以其高質(zhì)量、高容量，交互性好、增埴業(yè)務(wù)承載能力強(qiáng)等優(yōu)勢成為歷史發(fā)展的必然。廣播電視的數(shù)字化工作已經(jīng)列入國務(wù)院重點(diǎn)工作，國家廣電總局也制定了廣播電視的數(shù)字化進(jìn)程表，計劃于 2022 年在全國范圍內(nèi)關(guān)閉模擬電視。全面推進(jìn)廣播電視數(shù)字化，是順應(yīng)世界科技飛速發(fā)展的要求，是促進(jìn)國家信息化和國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求，是滿足人民群

2、眾日益增長的精神文化生活的要求，形成新的文化娛樂消費(fèi)市場，培育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，加快廣播電視影視自身發(fā)展的要求，為社會各界搭建新的信息平臺。二、 阻礙數(shù)字電視快速發(fā)展的主要瓶頸推進(jìn)有線電視數(shù)字化是一個長期奮斗的艱苦歷程，從國外的經(jīng)驗(yàn)來看，從確定標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)劃頻率、系統(tǒng)設(shè)備產(chǎn)業(yè)化到真正開始市場推廣應(yīng)用，大概需要五六年的時間，我國從 2021 年開始試點(diǎn)，數(shù)字化進(jìn)程十分緩慢，2021 年實(shí)施的數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換大力推進(jìn)了數(shù)字機(jī)頂盒的普及，即便如此，最

3、新 精品 Word 歡迎下載 可修改三、 數(shù)字電視“低成本、分步驟”營運(yùn)模式有線電視數(shù)字化要快速推進(jìn)，除了得到政府大力支持外，關(guān)鍵在于要形成產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展和構(gòu)建。為此，廣電總局出臺了若干政策，鼓勵數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換的快速推進(jìn)，但是，整體平移所需要的龐大資金，對于運(yùn)營商和設(shè)備供應(yīng)商來說，無疑是巨大的壓力。除青島、杭州、深圳等少數(shù)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)完成數(shù)字平移處，其它大部分中西部地區(qū)進(jìn)展緩慢，在國家有限的財政投入下，對于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的數(shù)字電

4、視轉(zhuǎn)換如何進(jìn)行，確實(shí)是一大問題，要解決這一根本問題，需要網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商和終端設(shè)備制造商等企業(yè)界的共同努力方能實(shí)現(xiàn)。要使數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈（即：網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商及終端設(shè)備提供商）共贏，才能最終贏得數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展與壯大，而共贏也首先要在用戶規(guī)模上突破。正是基于這樣地理念，推出了“低成本、分步驟”實(shí)施計劃。首先，運(yùn)營商要根據(jù)自身的經(jīng)濟(jì)條件量力而行，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)可以進(jìn)行整體平移，經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)可以分階段，分步驟進(jìn)行數(shù)字轉(zhuǎn)換；其次，需要引入有技術(shù)實(shí)力，

5、愿意大力推動數(shù)字電視發(fā)展的設(shè)備供應(yīng)商，降低成本來打破數(shù)字電視高昂的市場價格，使運(yùn)營商能以極少的資金完成數(shù)字平臺的搭建，分階段、分步驟的實(shí)現(xiàn)數(shù)字平移。3.1 市場前期準(zhǔn)備階段(宣傳認(rèn)識階段)及價格預(yù)算宣傳認(rèn)識階段要讓用戶認(rèn)識到數(shù)字電視與模擬電視真正意義上的區(qū)別，最可行的辦法是讓觀眾有一個直觀的了解和認(rèn)識。先搭建 4 個頻點(diǎn)的數(shù)字實(shí)驗(yàn)平臺，不加 CA，所有節(jié)目不加密，可以在有線網(wǎng)和無線網(wǎng)中播放，讓觀眾對數(shù)字電視有感觀的認(rèn)知。與此同時，運(yùn)營