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文檔簡介
1、進入21世紀,我國的汽車市場營銷狀況發(fā)生了翻天覆地的變化,汽車營銷活動日新月異,與國際汽車營銷接軌的步伐正在加快。日趨復雜的汽車市場,對今后我國汽車生產、銷售、服務提出了更高、更新的要求?,F在廠商之間比拼的已不僅是資金、產品和規(guī)模,尤其重要的是汽車廠商必須有明確的營銷策略,并將其成功的貫徹執(zhí)行。
但在2008年,由于外部環(huán)境的影響,轎車需求增速明顯放緩。受油價波動、消費稅改革、股市低迷等不利因素影響,消費者對于轎車的購買熱
2、情較往年有所降低。即便面對如此惡劣的市場環(huán)境,一汽一大眾生產的捷達轎車仍然占據轎車生產企業(yè)產銷量的第一位,其銷售量穩(wěn)中有升。一款車型在中國生產和銷售了18年,歷經中國汽車工業(yè)、汽車市場和消費者需求翻天覆地的巨變,經久不衰,聽起來有些不可思議,但捷達的神話確實還在繼續(xù)。
本文共分為五個章節(jié)。在撰寫過程中,通過網絡、報刊、雜志搜集了大量一汽一大眾公司的汽車營銷資料和信息,結合汽車營銷理論對該公司旗下捷達品牌的汽車營銷實務進行了
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