以顧客為導向的體育用品品牌研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、21世紀已經完全進入了品牌的時代，品牌成為出擊市場的利器，成為企業(yè)競爭的法寶。在體育用品業(yè)，品牌尤其發(fā)揮著至關重要的作用。我國的體育用品業(yè)憑借低廉的勞動力資源、巨大的市場取得了另人矚目的成績。隨著國際經濟一體化的深入和金融危機的影響,我國的體育用品業(yè)面臨著更加激烈的市場競爭，實施體育用品品牌戰(zhàn)略成為企業(yè)發(fā)展的必然選擇。
　　 本研究在梳理品牌構建理論的基礎上，首先，運用實地研究法討論了體育用品顧客的利益訴求,指出質量、服務、品牌

2、文化、品牌個性和品牌共鳴是顧客主要的利益訴求;其次，結合CBBE模型，從品牌標識、品牌內涵、品牌反應和品牌關系四個方面了提出了顧客驅動的體育用品品牌體系，運用個案法分析了耐克品牌的成功之處；最后，提出在體育用品品牌的塑造上要正確定位體育用品品牌、提煉品牌的核心價值，做好品牌的整合傳播，達到品牌與顧客的共鳴。
　　 針對我國體育用品業(yè)在品牌定位、品牌文化、品牌傳播上的問題，本文提出相應的策略。建議健全體育用品業(yè)的質量管理標準，出臺

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