E世代消費(fèi)者價(jià)值觀及其品牌選擇行為的實(shí)證研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、消費(fèi)者價(jià)值觀是消費(fèi)者品牌選擇行為的重要影響因素。隨著經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的復(fù)雜化和年輕一代消費(fèi)群的崛起,如何把握年輕一代消費(fèi)者的價(jià)值觀及其品牌選擇行為就成了營銷學(xué)界亟需解決的課題。有鑒于此,本文以E世代消費(fèi)者為對(duì)象,研究其價(jià)值觀的差異及造成差異的影響因素,同時(shí)分析其價(jià)值觀和品牌選擇行為的關(guān)系。
　　 根據(jù)Engel,Blackwell& Miniard的二維價(jià)值觀理論,本研究將消費(fèi)者價(jià)值觀分為社會(huì)價(jià)值觀和個(gè)人價(jià)值觀,并結(jié)合品牌選擇行為理論,

2、提出E世代消費(fèi)者價(jià)值觀及其品牌選擇行為模型及相關(guān)假設(shè)。同時(shí)通過問卷調(diào)查收集數(shù)據(jù),運(yùn)用單因素方差分析、相關(guān)分析,因子分析及聚類分析等數(shù)據(jù)分析方法,找出了E世代消費(fèi)者價(jià)值觀的影響因素及價(jià)值觀與其品牌選擇之間的關(guān)系。本文得出了以下兩個(gè)結(jié)論:第一,E世代消費(fèi)者的價(jià)值觀受年齡因素及個(gè)人資源(受教育程度、職業(yè)背景和個(gè)人收入)的影響,可根據(jù)這些因素將其細(xì)分為三個(gè)族群;第二,我國E世代消費(fèi)者各消費(fèi)族群之間在品牌選擇行為上有明顯差別,同一消費(fèi)族群的消費(fèi)者

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