中國(guó)移動(dòng)通信TD-SCDMA競(jìng)爭(zhēng)策略研究.pdf

1、2008年5月23日，中國(guó)電信業(yè)第三輪重組拉開(kāi)帷幕，中國(guó)移動(dòng)合并中國(guó)鐵通為其全資子公司；中國(guó)電信加上中國(guó)聯(lián)通的C網(wǎng)組成新電信；而中國(guó)聯(lián)通則攜G網(wǎng)與中國(guó)網(wǎng)通集團(tuán)組成新聯(lián)通。2009年1月7日，國(guó)家工業(yè)和信息化部向中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通分別發(fā)放了3G牌照。電信重組及3G牌照發(fā)放后，3家運(yùn)營(yíng)商將全面進(jìn)入全業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，中國(guó)電信業(yè)呈現(xiàn)三足鼎立的局面。盡管3G運(yùn)營(yíng)牌照的下發(fā)給三家運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)了機(jī)遇，但也帶來(lái)更多的威脅和考驗(yàn)。TD-SCDMA技

2、術(shù)作為國(guó)際3G的3大主流標(biāo)準(zhǔn)之一，是我國(guó)百年史上第一個(gè)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的通信技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，政府對(duì)此給予了高度重視，其商業(yè)應(yīng)用的成功推廣將會(huì)對(duì)整個(gè)通信產(chǎn)業(yè)和社會(huì)自主創(chuàng)新產(chǎn)生積極推動(dòng)作用，中國(guó)政府選擇實(shí)力最為突出的中國(guó)移動(dòng)作為T(mén)D的運(yùn)營(yíng)商更是政府意志的體現(xiàn)。中國(guó)移動(dòng)該如何打好TD這張牌?如何根據(jù)自己已有的網(wǎng)絡(luò)資源和客戶資源、開(kāi)展基于全業(yè)務(wù)的差異化服務(wù)?如何利用現(xiàn)有的優(yōu)勢(shì)，抓住機(jī)遇占領(lǐng)市場(chǎng)，在未來(lái)的3G市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中繼續(xù)保持其主導(dǎo)地位?基于以上問(wèn)題，

3、本文對(duì)中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)在電信重組和拿到TD-SCDMA牌照后如何制定有效的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和策略進(jìn)行了深入的研究和探討。
　　 第一部分是緒論，介紹了本文的選題背景和意義；第二部分是3G業(yè)務(wù)概述，主要對(duì)國(guó)際3大主流標(biāo)準(zhǔn)及國(guó)外運(yùn)營(yíng)商成功運(yùn)營(yíng)3G的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行了介紹；第三部分是3G產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式的基本分析，結(jié)合價(jià)值鏈理論分析了國(guó)外成功3G運(yùn)營(yíng)商的產(chǎn)業(yè)鏈模式，同時(shí)分析了中國(guó)移動(dòng)TD產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的現(xiàn)狀；第四部分是中國(guó)移動(dòng)經(jīng)營(yíng)TD-SCDMA的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)