基于計劃行為理論的游客古村落旅游意向的測度研究.pdf

1、旅游學研究的重要課題之一就是如何識別游客的旅游行為意向,在西方學術界,旅游行為及行為意向研究逐漸成為旅游理論研究的重要領域,國內近幾年對這一領域的關注也越來越多。改革開放以來,隨著我國經濟的迅猛發(fā)展,旅游業(yè)也得到了快速的發(fā)展。古村落憑借原生態(tài)的鄉(xiāng)村文化和生態(tài)環(huán)境成為極其特色的旅游目的地,古村落旅游也得到了迅速發(fā)展,對古村落游客消費行為的研究備受學者們的關注。
　　論文基于計劃行為理論,結合古村落旅游的主要特點,將計劃行為理論及測度

2、方法引入游客古村落旅游行為意向的分析研究中,一方面豐富了古村落旅游消費者行為的研究內容,另外,對古村落旅游者的旅游行為意向的產生機制及其決定因素的分析有利于業(yè)界深入了解游客需求,優(yōu)化環(huán)境、產品及營銷措施,促進古村落旅游的可持續(xù)發(fā)展。
　　論文運用理論與實證分析相結合的方法,首先,闡述了文章的研究背景、研究目的和研究意義以及文章的研究思路和研究方法。其次,對旅游消費者行為研究、計劃行為理論研究、古村落旅游研究進行文獻綜述,了解國內外

3、相關研究情況,為后文的實證研究打下堅實的理論基礎。再次,在梳理了古村落旅游相關概念及理論后,界定研究對象,提出研究假設及設計調查問卷,并進行問卷發(fā)放、回收、整理。最后,運用SPSS16.0進行相關分析和回歸分析,研究結果表明:游客主要通過網絡等宣傳來了解古村落旅游信息,并且對古村落旅游形象感知存在差異;行為態(tài)度、主觀規(guī)范和知覺行為控制等變量均與游客皖南古村落旅游行為總體意向基本呈顯著相關關系。論文最后根據實證調查分析結果,從加強古村落形