新浪體育里約奧運報道策略研究——動態(tài)競爭的視角

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2、 Q 目。÷，答辯時間： 2 壘l 蘭生委且! 魚目摘要摘要自2 0 0 0 年悉尼奧運會開始，我國網絡媒體正式全面參與奧運報道，奧運媒體戰(zhàn)役悄然打響。如今，1 6 年過去了，隨著網絡技術日新月異的發(fā)展和奧運報道環(huán)境的進一步寬松，里約奧運會“媒體大戰(zhàn)”變得更加激烈精彩。作為參加過四屆奧運會報道的“老兵”，新浪體育在這次里約戰(zhàn)役中的表現仍然出色。奧運期間，新浪體育的奧運報道總頁面曝光量達到了1 2 0 億，其中移動曝光率占7 0

3、 ％，總評論達到了l O ．7 億，新浪體育官方微博主持的奧運話題累計閱讀量更是高達1 7 2 億。究其原因，除了自身強勁實力外還與它的報道策略息息相關。在重大體育賽事特別是奧運賽事報道前，媒體都會提前進行報道策劃。但這并非是一成不變的，一方面在于奧運賽場瞬息萬變，具體報道需要通權達變，另一方面則是因為競爭對手的報道行為也會改變其原有的報道策略。因此，有必要從動態(tài)競爭視角對新浪體育的奧運報道策略進行研究。本文主要分為五個部分?；趧討B(tài)競

4、爭理論的分析框架，正文第一章是從宏觀和產業(yè)兩個角度對新浪體育所處的傳媒競爭環(huán)境進行分析。由于競爭通常發(fā)生在兩個或多個主體間，因此在了解傳媒環(huán)境后，第二章確定了新浪體育奧運報道的主要競爭對手。第三章是全文重點，在動態(tài)競爭視角下，分賽前、賽中、賽后三個時期研究新浪體育報道策略。這一章將結合相關具體案例，分析新浪體育與競爭對手在三個不同時期報道行為上的動態(tài)博弈，進一步了解新浪體育完整的奧運報道策略。接下來一章則是從競爭效果來側面反映新浪體育的