基于京津地區(qū)大眾休閑服裝市場和消費者行為的研究

1、獨創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學位論文是本人在導師指導卜進行的研究工作和取得的研究成果，除了文中特別加以標注和致謝之處外，論文中刁i 包含其他人已經發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得丞洼王業(yè)太堂或其他教育機構的學位或證書而使用過的材料。與我一同工作的同志對本研究所做的任何貢獻均已在論文中作了明確的說明并表示了謝意。靴敝儲獬麗葛妒鉀飆柚鉗刪同學位論文版權使用授權書本學位淪文作者完全了解丞洼王些態(tài)堂有關保留、使用學化論文的規(guī)定。特授權云注王

2、些太堂可以將學位論文的全部或部分內容編入有關數據庫進行檢索，并采用影印、縮印或掃描等復制手段保存、匯編以供查閱和借閱。同意學校向國家有關部門或機構送交論文的復印件和磁盤。( 保密的學位論文在解密后適用本授權說明)學位論文作者虢躉毽弋軋導師繇多西‘V簽寧I d 期：扣| 了年J 月曲1 4 簽字l j 期：小1 7 年y 月摘要在我國國民生活水平日益提高的環(huán)境下，服裝市場占據了我國經濟市場的巨大份額。在品牌眾多的高競爭多元化服裝市場中，大

3、眾休閑服裝市場因其受眾群體廣泛、產品種類繁多而脫穎而出。盡管休閑服裝產業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?，但據國家統計局分析，我國服裝產業(yè)的利潤率在減少甚至出現虧損。在與國際眾多休閑品牌競爭的局面下，我國火眾休閑服裝企業(yè)如何把握住市場成為研究的必要。本文主要通過對京津地區(qū)的大眾休閑服裝市場的分析，并對具有代表性的六家休閑服裝品牌進行長期跟蹤與調研，分析促進大眾休閑服裝銷售的方式并研究這些方式對消費者行為的影響，找到提升國內大眾休閑服裝市場品質的途徑，幫助大

4、眾休閑服裝企業(yè)把握市場發(fā)展動向、制定正確的營銷策略和合理投資戰(zhàn)略。本文通過實體店走訪調查對比真維斯、美特斯邦威、森馬、以純、班尼路以及優(yōu)衣庫六家實體店鋪的陳列方式和促銷方式，以問卷調查的方式收集消費者行為相關數據，使用E X C E L 和S P S S 軟件對問卷調查所獲得的數據實證研究，分析結果得出以下結論：賣場陳列正向影響消費者的購買行為；陳列中對消費者影響力最大的是店鋪內商品組合的陳列方式，其次是櫥窗陳列、模特群陳列和賣場布局。