非遺的市場分析

1、市場分析一、一、市場背景分析市場背景分析1、社會背景分析社會背景分析隨著中國普通民眾公民意識和傳統(tǒng)文化保護意識的不斷增強。非物質文化遺產(chǎn)保護的問題開始逐漸成為社會和公眾關注的焦點。物質文化遺產(chǎn)雖然與非物質文化遺產(chǎn)共同承載著人類社會的文明，共同體現(xiàn)著世界文化的多樣性與人文性，但是非物質文化遺產(chǎn)卻更多的體現(xiàn)與蘊含著一個民族所特有的精神價值、思維方式、想象力和文化意識，是維護一個國家文化身份和文化主權的基本依據(jù)。那么何謂非物質文化遺產(chǎn)呢在這里

2、給出一個專業(yè)上的定義定義：非物質文化遺產(chǎn)，是指各民族人民世代相承的、與群眾生活密切相關的各種傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式(如民俗活動、表演藝術、傳統(tǒng)知識和技能，以及與之相關的器具、實物、手工制品等)和文化空間。非物質文化遺產(chǎn)的范圍包括：口頭傳統(tǒng)，以及作為文化載體的語言；傳統(tǒng)表演藝術(含戲曲、音樂、舞蹈、曲藝、雜技等)；民俗活動、禮儀、節(jié)慶；有關自然界和宇宙的民間傳統(tǒng)知識和實踐；傳統(tǒng)手工藝技能；與上述表現(xiàn)形式相關的文化空間。相比發(fā)達國家，我國的非物質

3、文化遺產(chǎn)保護工作起步較晚，關于非物質文化遺產(chǎn)的立法相對滯后，法律體系很不健全，加上我國現(xiàn)有自然和文化遺產(chǎn)保護工作管理體系中的不足，非物質文化遺產(chǎn)保護工作任重道遠。而在保護“非遺”的同時，這其中又潛伏著巨大的商機，有些傳統(tǒng)藝術至今仍未廣大老百姓所喜愛，有些手工藝品如果拿到市場上賣仍能賣到很高的價格。那么，如果我們能將資金引入這個產(chǎn)業(yè)，一方面不僅保護了中國的傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)，另一方面給投資商帶來巨大利潤的同時又強力地拉動了“非遺”當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展

4、，正所謂一舉多得。2、經(jīng)濟背景分析經(jīng)濟背景分析隨著改革開放的腳步不斷加快，人們的生活水平也在日益提高。也就是說隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，人們在追求利益最大化的同時漸漸忽略了對中國傳統(tǒng)文化的保護，導致了目前國內許多民間藝術瀕臨絕跡的狀況。但并不是說經(jīng)濟的發(fā)展是磨滅精神文明的罪魁禍首，物質文明的高速發(fā)展卻是一把雙刃二、二、目標市場定位與分析目標市場定位與分析1、初期目標市場細分初期目標市場細分我們公司面對的服務對象可以分為以下幾類：1）投資商，準

5、備把大量資金注入某個“非遺”項目，使其能夠批量生產(chǎn)，并大量投入市場2）分銷商，自身并不具備能投資并大批量生產(chǎn)某種“非遺”產(chǎn)品的能力，但具備市場銷售能力，可以幫助“非遺”項目的產(chǎn)品直接進行銷售3）個體愛好者：不具備任何市場銷售能力，但應為自身的愛好或研究等原因，愿意通過自己的方式和手段將某項“非遺”項目推廣出去2、目標市場選擇目標市場選擇根據(jù)不同的市場需求，我們可以按照這些需求將我們的服務層面細分，把一些容易被市場接納，通過投資建廠，可以

6、實現(xiàn)大批量生產(chǎn)的項目的有關信息，優(yōu)先提供給投資商這一群體；把一些自身不出現(xiàn)因人員、技術等原因而產(chǎn)量過低的項目優(yōu)先提供給個體分銷商；把一些難以投入市場，形成大批量銷售但藝術價值較高的：“非遺”項目提供給個體愛好者。3、總體目標市場規(guī)劃總體目標市場規(guī)劃1）推廣宣傳階段：在這個階段我們的主要工作是一方面對企業(yè)所提供的平臺進行充分的建設和完善，另一方面是大量收集“非遺”的項目信息（包括圖片、文字信息、當?shù)氐乩憝h(huán)境以及聯(lián)系方式）和一些迫切需要招商

7、引資來發(fā)展自身的“非遺”項目，為下一個階段的信息服務做準備。2）服務發(fā)展階段：通過前期收集的大量信息，以網(wǎng)站為主，電話，電視、雜志等媒體宣傳平臺為輔的形式，同時適當建立體驗店來吸引顧客，建立這樣一個平臺，為投資雙方提供一個平臺，使資金和產(chǎn)品順利得到對接，還可以提供一些以文藝晚會或展銷會的形式對一些“非遺”項目進行宣傳、招商引資，我們從中收取一定的中介和活動費用，來完成盈利。3）拓展發(fā)展階段：信息交互工作充分完善后，我們還可以提供旅游、親