工商管理畢業(yè)論文-萬科房地產整合營銷傳播的策略研究

1、沈陽化工大學本科畢業(yè)論文題目：萬科房地產整合營銷傳播的策略研究院系：經濟管理學院專業(yè)：工商管理班級：2006級—02班學生姓名：指導教師：論文提交日期：2010年6月21日論文答辯日期：2010年6月29日內容摘要內容摘要整合營銷傳播標志著未來的潮流與發(fā)展趨勢，對萬科房地產也帶來了深刻的影響。隨著20世紀90年代整合營銷傳播理論的產生，整合營銷傳播時代已經到來，整合營銷傳播已經成為塑造品牌的利器。與此同時，在國內諸多行業(yè)，整合營銷傳播顯

2、現出較好的發(fā)展勢頭，成功打造出一個又一個強勢品牌。整合營銷傳播是對傳統(tǒng)營銷模式的一場深刻變革，它超越了傳統(tǒng)營銷模式的局限，在完整、協同、一致的營銷模式下，全面整合各種戰(zhàn)略資源，充分調動各種積極因素，建立與關系利益人之間的互動與共識，形成品牌競爭力。隨著我國經濟的高速發(fā)展，給我國房地產企業(yè)帶來巨大發(fā)展機遇的同時也帶來更多的挑戰(zhàn)，萬科房地產企業(yè)傳統(tǒng)的營銷方法、營銷手段已不能適應競爭的需要。面對日益激烈的市場競爭，房地產營銷將進入發(fā)展的第四階

3、段——整合營銷時代，開發(fā)商們必須進行經營理念的調整，全面引入整合營銷傳播理論，通過整合，使開發(fā)商找到目標市場，為購房者提供合適房源，以期決勝未來市場。萬科企業(yè)股份有限公司，作為中國房地產業(yè)的持續(xù)領跑者，萬科房地產整合營銷從無到有，從簡單到復雜，從少有人知到鋪天蓋地、充人耳目，快速壯大。本論文從整合營銷傳播觀點出發(fā)，分析了整合營銷傳播的理論框架和實施過程，對整合營銷傳播概念的實踐特征具體分析。結合對當前萬科房地產市場現狀，以及房地產企業(yè)營