新華世紀園媒介策略篇

1、合美企劃媒介篇媒介篇在項目全程的推廣節(jié)點中，媒介策略是銷售通路中重要內(nèi)容之在項目全程的推廣節(jié)點中，媒介策略是銷售通路中重要內(nèi)容之一。見什么人說什么話，但首先要確定的是通過什么方式說，一。見什么人說什么話，但首先要確定的是通過什么方式說，這是問題的前提！選擇不對，很可能就是見了窮人賣奔馳，白這是問題的前提！選擇不對，很可能就是見了窮人賣奔馳，白花花的銀子打水漂?？茖W而準確的媒介策略是建立在對項目的花花的銀子打水漂?？茖W而準確的媒介策略是建

2、立在對項目的深刻研究和理解的基礎上，對各類媒體的大量調查分析和對周深刻研究和理解的基礎上，對各類媒體的大量調查分析和對周邊競爭對手的長期跟蹤與研究的背景下，并根據(jù)當時具體季邊競爭對手的長期跟蹤與研究的背景下，并根據(jù)當時具體季節(jié)、節(jié)日、不定期的活動、新聞熱點等情況下。通過嚴密而科節(jié)、節(jié)日、不定期的活動、新聞熱點等情況下。通過嚴密而科學的計算和組合建立的一整套的長期的可執(zhí)行性很強的推廣計學的計算和組合建立的一整套的長期的可執(zhí)行性很強的推廣計

3、劃。劃。一、媒體、一、媒體、SPSP活動整合推廣策略活動整合推廣策略目的：目的：媒體廣告是消費者了解樓盤的主要途徑，也是樓盤對外宣傳的主要手段。SP活動的開展有利于銷售，在銷售的不同階段，開展不同SP活動，能夠拉動人氣，起到點綴的作用。媒體廣告和SP活動的有效結合，則能夠更大的發(fā)揮兩者的效用，從而利于銷售。（一）（一）、媒體實施內(nèi)容計劃一覽表、媒體實施內(nèi)容計劃一覽表時間內(nèi)容內(nèi)部認購期形象推廣主題推廣期大賣點的逐步釋放、媒體投放量最大合美

4、企劃二、媒體策劃二、媒體策劃1、前期項目準備期項目識別系統(tǒng)設計項目識別系統(tǒng)設計1.1項目VI系統(tǒng)設計1）本項目視覺形象定位2）本項目視覺形象核心要素系統(tǒng)設計?標志?標志之變體規(guī)范?標志之數(shù)值化作業(yè)?輔助圖形?標準色?輔助色?項目地段圖設計3）本項目視覺形象應用要素設計?辦公系統(tǒng)工作證、胸卡、名片、信紙、手提袋?環(huán)境要素系統(tǒng)旗幟（售樓中心門前項目標志旗、項目周邊彩旗、道旗、羅馬旗）、POPVI應用設計、售樓處內(nèi)VI應用設計、地面VI應用設