廣告符號學

1、卷首語很久以前，我就對符號學有興趣，去書店買了本羅蘭巴特的《符號學原理》，看了半天，沒看懂，就放在一邊了。直到去年，我認識了荷蘭Utrecht大學的教授Pa聽他講“多模態(tài)”，開始對廣告符號學重燃熱情。雖然理論符號學看起來艱深難懂，但廣告是應用學科，也許我們可以先應用符號學的各種方法，直接拿來做廣告的研究。Paul的講座舉了很多廣告的例子，分析相當有趣，由此本刊計劃向國內廣告學術界推薦一種新的研究方法——廣告符號學分析。去年我在南京參加世

2、界符號學大會，期間結識了新加坡國立大學的幾個博士，他們向我熱情地介紹和發(fā)送跟廣告學相關的各種符號學文獻，讓我獲益良多。我回到廈大后，就組織有興趣的研究生閱讀有關應用符號學分析的文獻，要求學生依樣畫葫蘆，采用文獻中的符號學研究方法或框架，對相同的材料——麥當勞和微軟中美兩對廣告進行了分析。通過多種應用符號學方法的分析，本專題旨在引起國內廣告學術同行的注意與討論，推廣符號學在廣告學術研究中的應用。為了保證廣告符號學專題的文章質量，本刊特別邀

3、請了國內兩位符號學專家，蘇州科技學院傳媒與視覺藝術學院的邵斌和朱永明，對這一專題稿件進行匿名評審。由于版面所限，本期先刊登兩篇外審專家無異議的稿件：《從符號學透視廣告沖突關系及其意義的表達》和《廣告文本分析中意義的建構與解構》。其余稿件將在今年的學刊中陸續(xù)登出。本刊亦歡迎國內對符號學有研究的廣告學者賜稿，以壯大廣告符號學的研究隊伍。此外，借著寫前言的機會，我也給大家傳遞一個論壇信息：廈門大學新聞傳播學院將于2013年7月26Et一28日

4、舉辦“國際廣告教育論壇暨廈門大學廣告教育30年”，特別邀請美國伊利諾伊大學香檳分校廣告系的兩位教授前來分享美國廣告學教育的歷史、課程設置、未來發(fā)展方向等。伊利諾伊大學廣告系是美國廣告教育的搖籃，于1959年成立全美第一個廣告系，已走過54個年頭。我們歡迎各兄弟院校前來，共同探討中國廣告教育的未來。具體會議信息請訪問廈門大學新聞傳播學院主頁。林升棟卷首語很久以前，我就對符號學有興趣，去書店買了本羅蘭巴特的《符號學原理》，看了半天，沒看懂，

5、就放在一邊了。直到去年，我認識了荷蘭Utrecht大學的教授Pa聽他講“多模態(tài)”，開始對廣告符號學重燃熱情。雖然理論符號學看起來艱深難懂，但廣告是應用學科，也許我們可以先應用符號學的各種方法，直接拿來做廣告的研究。Paul的講座舉了很多廣告的例子，分析相當有趣，由此本刊計劃向國內廣告學術界推薦一種新的研究方法——廣告符號學分析。去年我在南京參加世界符號學大會，期間結識了新加坡國立大學的幾個博士，他們向我熱情地介紹和發(fā)送跟廣告學相關的各種

6、符號學文獻，讓我獲益良多。我回到廈大后，就組織有興趣的研究生閱讀有關應用符號學分析的文獻，要求學生依樣畫葫蘆，采用文獻中的符號學研究方法或框架，對相同的材料——麥當勞和微軟中美兩對廣告進行了分析。通過多種應用符號學方法的分析，本專題旨在引起國內廣告學術同行的注意與討論，推廣符號學在廣告學術研究中的應用。為了保證廣告符號學專題的文章質量，本刊特別邀請了國內兩位符號學專家，蘇州科技學院傳媒與視覺藝術學院的邵斌和朱永明，對這一專題稿件進行匿名

7、評審。由于版面所限，本期先刊登兩篇外審專家無異議的稿件：《從符號學透視廣告沖突關系及其意義的表達》和《廣告文本分析中意義的建構與解構》。其余稿件將在今年的學刊中陸續(xù)登出。本刊亦歡迎國內對符號學有研究的廣告學者賜稿，以壯大廣告符號學的研究隊伍。此外，借著寫前言的機會，我也給大家傳遞一個論壇信息：廈門大學新聞傳播學院將于2013年7月26Et一28日舉辦“國際廣告教育論壇暨廈門大學廣告教育30年”，特別邀請美國伊利諾伊大學香檳分校廣告系的兩