企業(yè)廣告費會計處理的創(chuàng)新

1、當今企業(yè)從生產(chǎn)型向銷售堯服務(wù)型轉(zhuǎn)變袁在野以生產(chǎn)為中心冶向野以顧客為中心冶的轉(zhuǎn)變過程中袁廣告對企業(yè)生存和發(fā)展的影響越來越大遙廣告投資是無形資產(chǎn)的后續(xù)投資袁是其增值的最主要源泉遙企業(yè)的年度廣告費支出應如何進行會計處理袁筆者在此試作如下探討遙一、現(xiàn)行廣告費支出會計處理存在的弊端現(xiàn)行企業(yè)所發(fā)生的廣告費支出大多直接列作當期損益袁即費用化袁這種處理方法雖然簡便易行袁但存在許多不足遙員援不符合權(quán)責發(fā)生制原則遙企業(yè)的廣告費支出對企業(yè)收益有較長時間的影響

2、力袁它往往可以影響到多個營業(yè)周期袁如果在實際發(fā)生時就直接列作當期費用袁顯然會違反權(quán)責發(fā)生制原則遙圓援不符合配比原則遙配比原則要求費用必須與其相關(guān)的收入相聯(lián)系袁并在同一會計期間予以確認遙但企業(yè)的巨額廣告費是當期支付的袁而對消費者和產(chǎn)品銷量的影響卻是在以后各期逐漸見效的遙猿援不符合劃分收益性支出和資本性支出原則遙會計準則規(guī)定袁為了未來時期收益所耗費的資金袁應列為資本性支出袁并分攤于未來各期遙而企業(yè)所支付的巨額廣告費中至少有一部分是為了實現(xiàn)未

3、來時期收益而發(fā)生的袁所以必須將這一部分廣告費支出予以資本化遙源援不符合重要性原則遙重要性原則要求企業(yè)對重要經(jīng)濟信息分項反映遙在企業(yè)廣告費支出數(shù)額較大時袁仍然將其作為營業(yè)費用袁與其他營業(yè)費用合并反映袁顯然不符合重要性原則遙緣援容易造成企業(yè)領(lǐng)導在管理上的短視行為袁只重視眼前利益袁不注重企業(yè)的長遠利益和未來發(fā)展遙如果企業(yè)將巨額廣告費支出計入當期損益袁就可能會鼓勵管理者為提高企業(yè)的當期收益而大幅度減少必需的廣告費支出袁從而出現(xiàn)管理上的短視行為遙

4、遠援不符合真實性原則遙投資廣告是提高及維護企業(yè)知名度和商標權(quán)價值的重要手段袁而將廣告費支出直接計入當期損益袁會使商標權(quán)堯商號等無形資產(chǎn)在企業(yè)資產(chǎn)賬戶中所反映的價值變小袁造成大量廣告費支出游離于資產(chǎn)之外袁從而影響無形資產(chǎn)價值的真實性遙因此袁適當投資廣告袁合理處理廣告費支出極為重要遙二、廣告費支出會計處理的創(chuàng)新及披露廣告能形成企業(yè)商標權(quán)的價值袁提高企業(yè)的知名度袁而企業(yè)知名度堯商標權(quán)的價值也需要通過廣告宣傳來維護遙員援企業(yè)廣告費支出對產(chǎn)品銷量

5、的影響遙廣告分為商標廣告和商號廣告袁下面來分析一下在連續(xù)商標廣告投資的情況下袁廣告費支出對產(chǎn)品銷量的影響和廣告費支出的效應線遙一般來說袁產(chǎn)品的銷量線和廣告費支出的效應線可以分為四個階段遙第一階段院隨著企業(yè)廣告的投入袁產(chǎn)品的銷量迅速上升袁效應線也迅速上升袁銷量線和效應線兩者一致袁現(xiàn)將該階段稱為擴展期曰第二階段院隨著企業(yè)廣告的投入袁產(chǎn)品的銷量不斷增長袁但增長的趨勢明顯放緩袁效應線開始下降袁直至接近零袁現(xiàn)將該階段稱為鞏固期曰第三階段院隨著企業(yè)

6、廣告的投入袁產(chǎn)品的銷量基本不變袁效應線接近零袁在這一階段一旦放棄廣告投資袁產(chǎn)品的銷量就會下降袁現(xiàn)將該階段稱為穩(wěn)定期曰第四階段院不管企業(yè)如何加大廣告投資的力度袁產(chǎn)品的銷量都在下降袁效應線降至零以下袁在該階段應放棄廣告投資袁現(xiàn)將該階段稱為衰退期遙可見袁對單一產(chǎn)品來說袁廣告費支出在各個階段對產(chǎn)品銷量的影響是不一樣的遙另外袁在連續(xù)商號廣告投資的情況下袁對企業(yè)銷售的影響也可分為上文所說的前三個階段袁也就是說在連續(xù)商號廣告投資情況下不存在衰退期遙如

7、果企業(yè)到達了第三階段袁則企業(yè)就成為知名企業(yè)袁企業(yè)的產(chǎn)品就成為名牌產(chǎn)品遙但是袁要達到第三階段袁不僅需要連續(xù)的廣告投資袁還需要調(diào)動企業(yè)內(nèi)部和外部多種因素遙內(nèi)部因素有院加強產(chǎn)品質(zhì)量控制袁保證產(chǎn)品質(zhì)量可靠曰加大新產(chǎn)品開發(fā)力度袁不斷推出適應市場需要的新產(chǎn)品曰為保護消費者的利益袁獲得消費者的信賴袁提高產(chǎn)品的售后服務(wù)等等遙外部因素有經(jīng)濟環(huán)境堯消費者偏好堯技術(shù)進步堯市場競爭等等遙由于受多種因素的影響袁許多企業(yè)往往不能達到第三階段遙現(xiàn)在國際上著名的大公司

8、袁其廣告投資對產(chǎn)品銷量和廣告費支出效應線的影響一般不會出現(xiàn)第四階段袁因為它們所追求的是名牌延伸效應遙即產(chǎn)品的廣告一般與產(chǎn)品的商標品牌相結(jié)合袁雖然產(chǎn)品可能退出市場袁但是該商標品牌的影響還存在袁而且可以將該商標品牌運用于其他產(chǎn)品的銷售上袁使廣告投資對產(chǎn)品銷量的影響不受制于產(chǎn)品及產(chǎn)品的生命周期遙圓援廣告費支出的會計處理方法遙通過上述分析袁為了充分反映廣告費支出對企業(yè)商標權(quán)堯商號等無形資產(chǎn)的影響袁針對費用化會計處理方法的不足袁筆者提出資本化與費

9、用化相結(jié)合的會計處理方法袁具體設(shè)想如下院淵員冤應設(shè)置的會計科目遙設(shè)置野廣告支出冶堯野廣告支出失敗準備冶和野廣告公積冶等科目遙野廣告支出冶用來反映企業(yè)所發(fā)生的各項廣告支出袁在該科目下設(shè)置野商標權(quán)廣告冶和野商號廣告冶等明細科目曰野廣告支出失敗準備冶用來反映計提的廣告支陰窯工作研究陰窯圓源窯財會月刊淵會計冤援葉企業(yè)會計準則要要要租賃曳淵簡稱準則冤的頒布為出租人和承租人規(guī)定了與租賃有關(guān)的恰當?shù)臅嬚吆托畔⑴哆b通過對準則的學習和分析袁筆者對準

10、則中的相關(guān)會計處理提出以下一些看法和見解袁以供探討遙一、對于出租人未擔保余值發(fā)生減少時的會計處理準則規(guī)定袁出租人應定期對未擔保余值進行檢查袁至少于每年年末檢查一次遙如果有證據(jù)表明未擔保余值已發(fā)生減少袁應重新計算租賃內(nèi)含利率袁并將由此引起的租賃投資凈額的減少確認為當期損失袁以后各期根據(jù)修正后的租賃投資凈額和重新計算的租賃內(nèi)含利率確定融資收益遙如已確認損失的未擔保余值得以恢復袁應在原先已確認的損失金額內(nèi)轉(zhuǎn)回袁并重新計算租賃內(nèi)含利率袁以后各期

11、根據(jù)修正后的租賃投資凈額和重新計算的租賃內(nèi)含利率確定融資收益遙未擔保余值增加時袁則不作任何調(diào)整遙準則中的上述規(guī)定充分體現(xiàn)了謹慎性原則和權(quán)責發(fā)生制原則袁但準則同時又規(guī)定未擔保余值發(fā)生減少時應重新計算租賃內(nèi)含利率袁并根據(jù)調(diào)整后的租賃內(nèi)含利率和租賃投資凈額重新確定融資收益遙筆者對此提出以下問題及看法院首先袁如此繁瑣地計算租賃內(nèi)含利率對出租人來講是否符合成本效益原則鑰其次袁承租人如果知道出租人的租賃內(nèi)含利率袁則承租人首先應該選用出租人的租賃內(nèi)含

12、利率作為計算最低租賃付款額現(xiàn)值的折現(xiàn)率袁并且作為分攤未確認融資費用的分攤率遙假如出租人的租賃內(nèi)含利率發(fā)生變動袁承租人是否也應該調(diào)整未確認融資費用分攤率鑰最后袁在一般情況下袁未擔保余值占資產(chǎn)總值的比例不大袁并且未擔保余值變動的幅度較小袁是否可以認為未擔保余值的變動對以后各期的融資收益不會產(chǎn)生較大的影響鑰為此袁我們不妨在準則分析應收融資租賃款的風險性和可收回性的基礎(chǔ)上袁提出新的處理意見遙未擔保余值作為出租人投資總額的一部分袁可以效仿應收融資

13、租賃款提取壞賬準備的方法計提壞賬準備遙在野未擔保余值冶科目下設(shè)置兩個二級科目袁即野初始價值冶和野減值準備冶袁不再重新計算租賃內(nèi)含利率袁未實現(xiàn)融資收益仍按原來的租賃內(nèi)含利率進行確認遙具體的處理方法如下院員援期末按出租人估計的未擔保余值減少額袁借記野營業(yè)外支出冶科目袁貸記野未擔保余值要要要減值準備冶科目遙圓援如果已確認損失的未擔保余值恢復袁則作與第一步相援財會月刊淵會計冤窯圓緣窯陰工作研究窯陰出失敗準備金曰野廣告公積冶用來反映由于廣告費支出

14、給無形資產(chǎn)帶來有效增值而形成的權(quán)益增加數(shù)遙設(shè)置野廣告公積冶科目是為了在考核經(jīng)營者的業(yè)績時袁便于將其與實現(xiàn)的利潤結(jié)合起來進行評價袁避免評價有失偏頗袁從而可避免發(fā)生經(jīng)營者為了達到利潤目標而減少廣告投資的短視行為袁也有利于將其與資本公積區(qū)別開來遙另外袁還應在野無形資產(chǎn)淵商標權(quán)或商號冤冶下設(shè)置野廣告支出冶明細科目遙淵圓冤廣告費支出的會計處理遙支付廣告費時袁借記野廣告支出冶科目袁貸記野銀行存款冶等科目遙同時袁按相等的金額計提廣告支出失敗準備金袁借

15、記野營業(yè)費用冶科目袁貸記野廣告支出失敗準備冶科目遙年終時袁若該項廣告費支出未能實現(xiàn)企業(yè)的名牌戰(zhàn)略目標袁也未能給企業(yè)的無形資產(chǎn)帶來有效增值袁則借記野廣告支出失敗準備冶科目袁貸記野廣告支出冶科目遙若該項廣告費支出實現(xiàn)了企業(yè)的名牌戰(zhàn)略目標袁同時給企業(yè)的無形資產(chǎn)帶來了有效增值袁則按該項廣告費的累計支出額與其有效增值額孰低法袁借記野無形資產(chǎn)淵商標權(quán)或商號冤要要要廣告支出冶科目袁貸記野廣告支出冶科目袁同時按相等的金額袁借記野廣告支出失敗準備冶科目袁

16、貸記野廣告公積冶科目遙如果該廣告費的累計支出額大于其有效增值額袁則按其差額借記野廣告支出失敗準備冶科目袁貸記野廣告支出冶科目曰如果是小于其有效增值額袁則不作賬務(wù)處理遙上述廣告費支出的會計處理方法除了改善前述的不足之外袁還具有以下優(yōu)點院淤提高了企業(yè)廣告費支出的透明度袁使廣告費支出與商標權(quán)堯商號等無形資產(chǎn)直接相聯(lián)系袁使管理者更加重視廣告費支出的管理袁有利于提高廣告投資的效果曰于該會計處理方法更合理袁也更符合邏輯性曰盂其所披露的信息更充分袁也

17、易于被信息使用者所理解袁并充分體現(xiàn)了會計信息的重要性原則曰榆能夠真實地反映廣告所帶來的無形資產(chǎn)價值的增值袁使信息使用者了解企業(yè)資產(chǎn)的真實情況袁對企業(yè)的經(jīng)營實力做出正確堯客觀的評價袁避免會計信息不準確而誤導信息使用者曰虞有利于充分調(diào)動經(jīng)營者堯投資者投資廣告的積極性曰愚有利于利益相關(guān)者做出正確的決策袁增加潛在債權(quán)人和投資者對企業(yè)的信心遙猿援廣告費支出的披露遙廣告費支出應在資產(chǎn)負債表內(nèi)披露袁作為與無形資產(chǎn)同等的項目單獨列示遙需要補充說明的是院