商品包裝設(shè)計(jì)與市場(chǎng)銷售

1、商品包裝設(shè)計(jì)是信息傳達(dá)的媒介，是商品最直接的廣告，有獨(dú)特的造型。新型的材料與精美印刷的包裝可以準(zhǔn)確地傳達(dá)出商品的質(zhì)感、形狀、用途及使用對(duì)象，能有效地渲染出商品的特質(zhì)與韻味，塑造出一個(gè)強(qiáng)勢(shì)企業(yè)或品牌形象、傳導(dǎo)出一種獨(dú)特的文化氛圍?？梢哉f(shuō)，包裝的視覺(jué)設(shè)計(jì)是實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的重要手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費(fèi)領(lǐng)域里也日益發(fā)揮著極其重要的作用。隨著國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展，跨國(guó)公司全方位的商品競(jìng)爭(zhēng)，如何提高包裝在同類產(chǎn)品中的競(jìng)爭(zhēng)力是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)

2、品生產(chǎn)到銷售環(huán)節(jié)的關(guān)鍵所在，我們應(yīng)予重視和解決。一、確定以商品定位為中心的包裝設(shè)計(jì)所謂定位，就是為企業(yè)、品牌或商品包裝在市場(chǎng)上樹(shù)立一個(gè)明確的、有別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品、符合消費(fèi)者心理需求與生理需求的形象，其目的是在潛在顧客心中得到有利位置。塑造出一個(gè)強(qiáng)勢(shì)企業(yè)或品牌形象，在社會(huì)公眾和消費(fèi)者心目中、在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之中尋找一個(gè)需求空隙或品質(zhì)差異，是宣傳商品取悅消費(fèi)者占領(lǐng)市場(chǎng)的有力武器。包裝設(shè)計(jì)離開(kāi)了市場(chǎng)定位、消費(fèi)對(duì)象的定位，便成了無(wú)源之水，無(wú)本之木。1

3、包裝設(shè)計(jì)市場(chǎng)定位市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的包裝設(shè)計(jì)離不開(kāi)一定的市場(chǎng)需求，在產(chǎn)品的商業(yè)化進(jìn)程中，設(shè)計(jì)活動(dòng)只能圍繞市場(chǎng)而定位。當(dāng)然不同的設(shè)計(jì)活動(dòng)有著各自的不同方向，在定位中有所側(cè)重，但前提是進(jìn)入市場(chǎng)。包裝設(shè)計(jì)定位的商品觀是指以市場(chǎng)為準(zhǔn)繩展開(kāi)分析，使設(shè)計(jì)目標(biāo)清晰化，從而確定最終商品定位。因此，要尋找定位方式可以從以下幾個(gè)方面人手：(1)商品的屬性，包括牌號(hào)、商標(biāo)、價(jià)格和重量等。(2)商品銷售的場(chǎng)所與方式，考慮到銷售部門和銷售方式，是零售店、專場(chǎng)店還是超

4、級(jí)自然商場(chǎng)，是直銷、促銷還是網(wǎng)上銷售等。(3)商品的陳列方式，是在特定的銷售點(diǎn)，不是按廠家分開(kāi)陳列或按類別混在一起銷售。疆A!型!嬰墮業(yè)!!!!竺Q壁塑(4)商品的銷售渠道，產(chǎn)品銷售是否要經(jīng)過(guò)中間商(代理商、批發(fā)商)等，才能與消費(fèi)者見(jiàn)面，產(chǎn)品商品化進(jìn)程一般離不開(kāi)銷售渠道的定位。2包裝設(shè)計(jì)消費(fèi)群體定位包裝設(shè)計(jì)的最終目的是為廣大消費(fèi)者提供稱心如意的消費(fèi)品，消費(fèi)品的好壞將直接影響到以后的購(gòu)買行為。包裝設(shè)計(jì)消費(fèi)群體的定位是指從消費(fèi)者角度出發(fā)，分

5、析其消費(fèi)者行為來(lái)確定包裝定位，可從以下幾個(gè)方面人手：(1)消費(fèi)對(duì)象，包括消費(fèi)者的性別、年齡、身份、職業(yè)和文化程度。(2)消費(fèi)方式，是個(gè)人消費(fèi)、情侶消費(fèi)還是家庭消費(fèi)。(3)消費(fèi)區(qū)域，在不同的地區(qū)，由于人們生活習(xí)慣、風(fēng)俗、愛(ài)好、宗教信仰有所不同，也會(huì)對(duì)包裝設(shè)計(jì)與銷售產(chǎn)生影響。(4)消費(fèi)行為，考慮到消費(fèi)者購(gòu)買心理動(dòng)機(jī)、生活方式、個(gè)性喜好等。歸納起來(lái)看，作為商品流通媒介的包裝設(shè)計(jì)，應(yīng)充分認(rèn)識(shí)商品包裝設(shè)計(jì)定位的重要性，始終以市場(chǎng)流通目標(biāo)與消費(fèi)需求

6、為導(dǎo)向，使我們的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)更加具有針對(duì)性與訴求性，提高整體包裝設(shè)計(jì)的成功率。二、大力提高產(chǎn)品包裝在貨架上的展示效果隨著大型超級(jí)自選商場(chǎng)、連銷店、專賣店的相繼出現(xiàn)，商品販賣形式也隨之改變。商品的包裝在傳遞信息內(nèi)容的同時(shí)，它也在扮演著“無(wú)聲推銷員”的廣告角色。現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)在貨架上的展示語(yǔ)言效果，是衡量包裝設(shè)計(jì)是否優(yōu)秀的又一個(gè)天平。北美洲市場(chǎng)研究所曾通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查得出以下結(jié)論：商品的銷售不僅僅依賴廣告，80％的顧客是在市場(chǎng)內(nèi)親眼看到商品才

7、決定是否購(gòu)買。英國(guó)菜市場(chǎng)調(diào)查公司的一項(xiàng)調(diào)查表明，一般到超級(jí)市場(chǎng)購(gòu)物的婦女，由于精美包裝的吸引而購(gòu)買物品，通常超過(guò)出門時(shí)原打算購(gòu)買數(shù)量的45％。這種在瞬間購(gòu)買商品的動(dòng)機(jī)能大大提高商品的銷售量。瞬間購(gòu)買動(dòng)機(jī)，首先是由包裝引起，因?yàn)榘b是借形狀設(shè)計(jì)、色彩、文字和商標(biāo)來(lái)烘托。在設(shè)萬(wàn)方數(shù)據(jù)“一叫一??院回踴1!JJENrERPRS~VITALlry(4)商品的銷售渠道，產(chǎn)品銷售是否要經(jīng)過(guò)中間商(代理商、批發(fā)商)等，才能與消費(fèi)者見(jiàn)面，產(chǎn)品商品化進(jìn)程

8、一般離不開(kāi)銷售渠道的定位。2.包裝設(shè)計(jì)消費(fèi)群體定位包裝設(shè)計(jì)的最終目的是為廣大消費(fèi)者提供稱心如意的消費(fèi)品，消費(fèi)品的好壞將直接影響到以后的購(gòu)買行為O包裝設(shè)計(jì)消費(fèi)群體的定位是指從消費(fèi)者角度出發(fā)，分析其消費(fèi)者行為來(lái)確定包裝定位，可從以下幾個(gè)方面入手:(1)消費(fèi)對(duì)象，包括消費(fèi)者的性別、年齡、身份、職業(yè)和文化程度。(2)消費(fèi)方式，是個(gè)人消費(fèi)、情侶消費(fèi)還是家庭消費(fèi)O(3)消費(fèi)區(qū)域，在不同的地區(qū)，由于人們生活習(xí)慣、風(fēng)俗、愛(ài)好、宗教信仰有所不間，也會(huì)對(duì)包

9、裝設(shè)計(jì)與銷售產(chǎn)生影響。(4)消費(fèi)行為，考慮到消費(fèi)者購(gòu)買心理動(dòng)機(jī)、生活方式、個(gè)性喜好等。歸納起來(lái)看，作為商品流通媒介的包裝設(shè)計(jì)，應(yīng)充分認(rèn)識(shí)商品包裝設(shè)計(jì)定位的重要性，始終以市場(chǎng)流通目標(biāo)與消費(fèi)需求為導(dǎo)向，使我們的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)更加具有針對(duì)性與訴求性，提高整體包裝設(shè)計(jì)的成功率。二、大力提高產(chǎn)晶包裝在貨架上的展示效果隨著大型超級(jí)自選商場(chǎng)、連銷店、專賣店的相繼出現(xiàn)，商品販賣形式也隨之改變。商品的包裝在傳遞信息內(nèi)容的同時(shí)，它也在扮演著“無(wú)聲推銷員“的廣

10、告角色?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)在貨架上的展示語(yǔ)言效果，是衡量包裝設(shè)計(jì)是否優(yōu)秀的又一個(gè)天平O北美洲市場(chǎng)研究所曾通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查得出以下結(jié)論:商品的銷售不僅僅依賴廣告，80%的顧客是在市場(chǎng)內(nèi)親眼看到商品才決定是否購(gòu)買。英國(guó)菜市場(chǎng)調(diào)查公司的一項(xiàng)調(diào)查表明，一般到超級(jí)市場(chǎng)購(gòu)物的婦女，由于精美包裝的吸引而購(gòu)買物品，通常超過(guò)出門時(shí)原打算購(gòu)買數(shù)量的45%。這種在瞬間購(gòu)買商品的動(dòng)機(jī)能大大提高商品的銷售量。瞬間購(gòu)買動(dòng)機(jī)，首先是由包裝引起，因?yàn)榘b是借形狀設(shè)計(jì)、色彩、

11、文字和商標(biāo)來(lái)烘托。在設(shè)商品包裝設(shè)計(jì)是信息傳達(dá)的媒介，是商品最直接的廣告，有獨(dú)特的造型。新型的材料與精美印刷的包裝可以準(zhǔn)確地傳達(dá)出商品的質(zhì)感、形狀、用途及使用對(duì)象，能有效地渲染出商品的特質(zhì)與韻味，塑造出一個(gè)強(qiáng)勢(shì)企業(yè)或品牌形象、傳導(dǎo)出一種獨(dú)特的文化氛圍?？梢哉f(shuō)，包裝的視覺(jué)設(shè)計(jì)是實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的重要手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費(fèi)領(lǐng)域里也日益發(fā)揮著極其重要的作用。隨著國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展，跨國(guó)公司全方位的商品競(jìng)爭(zhēng)，如何提高包裝在同類

12、產(chǎn)品中的競(jìng)爭(zhēng)力是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品生產(chǎn)到銷售環(huán)節(jié)的關(guān)鍵所在，我們應(yīng)予重視和解決。一、確定以商晶定位為中心的包裝設(shè)計(jì)所謂定位，就是為企業(yè)、品牌或商品包裝在市場(chǎng)上樹(shù)立一個(gè)明確的、有別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于產(chǎn)品、符合消費(fèi)者心理需求與生理需求的形象，其目的是在潛在顧客心中得到有利位置。塑造出一個(gè)強(qiáng)勢(shì)企業(yè)或品牌形象，在社會(huì)公眾和消費(fèi)者心目中、在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之中尋找一個(gè)需求空隙或品質(zhì)差異，是宣傳商品取悅消費(fèi)者占領(lǐng)市場(chǎng)的有力武器。包裝設(shè)計(jì)離開(kāi)了市場(chǎng)定位、消費(fèi)對(duì)象的定位，便成了

13、無(wú)源之水，無(wú)本之木。1.包裝設(shè)計(jì)市場(chǎng)定位市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的包裝設(shè)計(jì)離不開(kāi)一定的市場(chǎng)需求，在產(chǎn)品的商業(yè)化進(jìn)程中，設(shè)計(jì)活動(dòng)只能圍繞市場(chǎng)而定位。當(dāng)然不同的設(shè)計(jì)活動(dòng)有著各自的不同方向，在定位中有所側(cè)重，但前提是進(jìn)入市場(chǎng)。包裝設(shè)計(jì)定位的商品觀是指以市場(chǎng)為準(zhǔn)繩展開(kāi)分析，使設(shè)計(jì)目標(biāo)清晰化，從而確定最終商品定位。因此，要尋找定位方式可以從以下幾個(gè)方面人手:(1)商品的屬性，包括牌號(hào)、商標(biāo)、價(jià)格和重量等。(2)商品銷售的場(chǎng)所與方式，考慮到銷售部門和銷售方式

14、，是零售店、專場(chǎng)店還是超級(jí)自然商場(chǎng)，是直銷、促銷還是網(wǎng)上銷售等。(3)商品的陳列方式，是在特定的銷售點(diǎn)，不是按廠家分開(kāi)陳列或按類別昆在一起銷售?？谀现鱆、，商品包裝設(shè)計(jì)與‘市場(chǎng)銷售冒血ENTERPRISEVITAlITY2003.9計(jì)中，我們應(yīng)通過(guò)強(qiáng)有力的圖形及色彩形態(tài)語(yǔ)言來(lái)保持包裝視覺(jué)形象自身的鮮明性與典型性，迫使消費(fèi)者在走動(dòng)中用短暫的時(shí)間與商品進(jìn)行視接觸，產(chǎn)生興趣，才有可能產(chǎn)生購(gòu)買動(dòng)機(jī)或是為下一次購(gòu)買做準(zhǔn)備。例如美國(guó)可口可樂(lè)飲料包裝

15、，單純而且沖擊力極強(qiáng)的紅白相間色，流暢活潑的字體及圖形的整潔大方，在激情與熱情的借喻下，使人印象深刻。又如廣東健力寶公司新近推出的“Pal爆果汽”飲料，一改過(guò)去傳統(tǒng)的、以產(chǎn)品屬性為主的色彩設(shè)計(jì)原則，而以純黑底色與紅、黃相間的圖形對(duì)比，形成了明快、強(qiáng)烈的沖擊效果，顯示了商品特有的魅力，與其它同類品種相比，貨架效果與印象足以使消費(fèi)者產(chǎn)生深刻的記憶，使產(chǎn)品產(chǎn)生特有的魅力。這也進(jìn)一步說(shuō)明商品貨架的視覺(jué)效果，是刺激顧客購(gòu)買欲并促進(jìn)貨架商品輪回的主

16、要銷售手段，使商品保持旺盛的生命力。三、系列化設(shè)計(jì)是市場(chǎng)銷售對(duì)商品包裝的時(shí)代要求由于現(xiàn)代商品生產(chǎn)的高速發(fā)多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，單一的商品形象被琳瑯滿目、五光十色的眾多商品沖擊、淡化、淹沒(méi)。在此形勢(shì)下，系列化包裝設(shè)計(jì)則有利于樹(shù)立企業(yè)群體產(chǎn)品的整體形象、信譽(yù)和競(jìng)爭(zhēng)能力，普遍引起設(shè)計(jì)界和生產(chǎn)企業(yè)的重視。系列化包裝設(shè)計(jì)又稱為家族包裝設(shè)計(jì)，它的主要做法是：同一制造商、經(jīng)銷商將同一牌號(hào)的同種或同類商品，采用同一商標(biāo)圖案、同一標(biāo)準(zhǔn)字體、同一形式格調(diào)的

17、設(shè)計(jì)，構(gòu)成包裝的共同特征，由于一種視覺(jué)形式的反復(fù)出現(xiàn)，加深了消費(fèi)者對(duì)商品的印象，從而達(dá)到促進(jìn)銷售的根本目的。系列化已成為當(dāng)今包裝設(shè)計(jì)的一個(gè)主流方向，在商品銷售市場(chǎng)中占有一個(gè)絕對(duì)值的比例并呈現(xiàn)出以下的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)：1有助于企業(yè)品牌的樹(shù)立與推廣。系列化包裝配套是在形成統(tǒng)一視覺(jué)陣容下，強(qiáng)化品牌意識(shí)、增強(qiáng)傳達(dá)效果，通過(guò)同一企業(yè)的多種產(chǎn)品，在包裝上是以商標(biāo)為中心，在多樣統(tǒng)一的原則下，使同一企業(yè)產(chǎn)品的單一包裝，有機(jī)地統(tǒng)一、聯(lián)系、在消費(fèi)者心目中，加強(qiáng)消費(fèi)

18、者對(duì)商標(biāo)和企業(yè)的印象，提高知名度、美譽(yù)度和信賴感，是建立市場(chǎng)形象、樹(shù)立名牌商標(biāo)的有利武器。2良好的陳列與展示效果。系列化包裝強(qiáng)調(diào)整體設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)商品群的整體面貌。因此，聲勢(shì)大、特點(diǎn)鮮明、整體感強(qiáng)，在一般商場(chǎng)、超級(jí)市場(chǎng)貨架上，系列化包裝大面積地占據(jù)展銷空間，產(chǎn)生壓倒其他商品的沖擊力。系列化包裝所呈現(xiàn)的群體美、規(guī)則美和強(qiáng)烈的信息傳達(dá)，有利于與其他產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。由于特點(diǎn)鮮明，在貨架上成套地出現(xiàn)，能使消費(fèi)者立即識(shí)別其標(biāo)記和品名，從而達(dá)到印象深、記得牢

19、的效果，避免無(wú)計(jì)劃設(shè)計(jì)的各自為政、風(fēng)格不一、互不聯(lián)系、形不成整體效果等缺點(diǎn)。3有利于提升廣告宣傳的價(jià)值。隨著社會(huì)的發(fā)展，廣告環(huán)境也在發(fā)生著巨大的變化。其中一個(gè)最重要的變化就是，廣告從以前“廣而告之”意義上的廣義動(dòng)作向更加重視企業(yè)產(chǎn)品包裝品牌的管理、構(gòu)筑強(qiáng)勢(shì)名牌形象過(guò)渡。系列化包裝設(shè)計(jì)的家族特性，在商品宣傳中可取得以一當(dāng)十的效果，一個(gè)有影響的名牌產(chǎn)品能帶動(dòng)一批產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售。消費(fèi)者若對(duì)一個(gè)系列中的一件產(chǎn)品有信任感，也會(huì)對(duì)系列中的其他產(chǎn)品

20、產(chǎn)生好感，系列包裝的整體動(dòng)作模式可以大大提高廣告效果的附加值。由此可見(jiàn)，在當(dāng)今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該圍繞著消費(fèi)者需求這一中心來(lái)進(jìn)行，即商品包裝應(yīng)滿足消費(fèi)者對(duì)商品包裝需求；或者說(shuō)，商品的包裝應(yīng)對(duì)商品的銷售起到有益的促進(jìn)作。包裝并不只是對(duì)商品進(jìn)行簡(jiǎn)單的存放、保護(hù)，從現(xiàn)代營(yíng)銷角度來(lái)講，實(shí)現(xiàn)商品的銷售才是商品包裝的根本目的。(作者單位：鄭州輕工業(yè)學(xué)院)固業(yè)型墨型!塑!!Q里!：!重F萬(wàn)方數(shù)據(jù)計(jì)中，我們應(yīng)通過(guò)強(qiáng)有力的圖形及色彩形態(tài)語(yǔ)言

21、來(lái)保持包裝視覺(jué)形象自身的鮮明性與典型性，迫使消費(fèi)者在走動(dòng)中用短暫的時(shí)間與商品進(jìn)行視接觸，產(chǎn)生興趣，才有可能產(chǎn)生購(gòu)買動(dòng)機(jī)或是為下一次購(gòu)買做準(zhǔn)備。例如美國(guó)可口可樂(lè)飲料包裝，單純而且沖擊力極強(qiáng)的紅白相間色，流暢活撥的字體及圖形的整潔大方，在激情與熱情的借喻下，使人印象深刻O又如廣東健力寶公司新近推出的“Pal爆果汽“飲料，一改過(guò)去傳統(tǒng)的、以產(chǎn)品屬性為主的色移設(shè)計(jì)原則，而以純黑底色與紅、黃相間的圖形對(duì)比，形成了明快、強(qiáng)烈的沖擊效果，顯示了商品特

22、有的魅力，與其它同類品種相比，貨架效果與印象足以使消費(fèi)者產(chǎn)生深刻的記憶，使產(chǎn)品產(chǎn)生特有的魅力O這也進(jìn)一步說(shuō)明商品貨架的視覺(jué)效果，是剌激顧客購(gòu)買欲并促進(jìn)貨架商品輪回的主要銷售于段，使商品保持旺盛的生命力。三、系列化設(shè)計(jì)是市場(chǎng)銷售對(duì)商晶包裝的時(shí)代要求由于現(xiàn)代商品生產(chǎn)的高速發(fā)展，同類商品的花色品種日見(jiàn)增多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，單一的商品形象被琳瑯滿目、五光十色的眾多商品沖擊、淡化、淹沒(méi)。在此形勢(shì)下，系列化包裝設(shè)計(jì)則有利于樹(shù)立企業(yè)群體產(chǎn)品的整體形

23、象、信譽(yù)和競(jìng)爭(zhēng)能力，普遍引起設(shè)計(jì)界和生產(chǎn)企業(yè)的重視。系列化包裝設(shè)計(jì)又稱為家族包裝設(shè)計(jì)，它的主要做法是:同一制造商、經(jīng)銷商將同一牌號(hào)的同種或同類商品，采用同一商標(biāo)圖案、同一標(biāo)準(zhǔn)字體、同一形式格調(diào)的設(shè)計(jì)，構(gòu)成包裝的共同特征，由于一種視覺(jué)形式的反復(fù)出現(xiàn)，加深了消費(fèi)者對(duì)商品的印象，從而達(dá)到促進(jìn)銷售的根本目的。系列化已成為當(dāng)今包裝設(shè)計(jì)的一個(gè)主流方向，在商品銷售市場(chǎng)中占有一個(gè)絕對(duì)值的比例并呈現(xiàn)出以下的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì):1.有助于企業(yè)品牌的樹(shù)立與推廣。系列化

24、包裝配套是在形成統(tǒng)一視覺(jué)陣容下，強(qiáng)化品牌意識(shí)、增強(qiáng)傳達(dá)效果，通過(guò)同一企業(yè)的多種產(chǎn)品，在包裝上是以商標(biāo)為中心，在多樣統(tǒng)一的原則下，使同一企業(yè)產(chǎn)品的單一包裝，有機(jī)地統(tǒng)一、聯(lián)系、組合成為系列化群體，并重復(fù)展現(xiàn)在消費(fèi)者心目中，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)和企業(yè)的印象，提高知名度、美譽(yù)度和信賴感，是建立市場(chǎng)形象、樹(shù)立名牌商標(biāo)的有利武器。2.良好的陳列與展示效果。系列化包裝強(qiáng)調(diào)整體設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)商品群的整體面貌。因此，聲勢(shì)大、特點(diǎn)鮮明、整體感強(qiáng)，在一般商場(chǎng)、超級(jí)市

25、場(chǎng)貨架上，系列化包裝大面積地占據(jù)展銷空間，產(chǎn)生壓倒其他商品的沖擊力O系列化包裝所呈現(xiàn)的群體美、規(guī)則美和強(qiáng)烈的信息傳達(dá)，有利于與其他產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。由于特點(diǎn)鮮明，在貨架上成套地出現(xiàn)，能使消費(fèi)者立即識(shí)別其標(biāo)記和品名，從而達(dá)到印象深、記得牢的效果，避免無(wú)計(jì)劃設(shè)計(jì)的各自為政、風(fēng)格不一、互不聯(lián)系、形不成整體效果等缺點(diǎn)。3.有利于提升廣告宣傳的價(jià)值。隨著社會(huì)的發(fā)展，廣告環(huán)境也在發(fā)生著巨大的變化。其中一個(gè)最重要的變化就是，廣告從以前“廣而告之“意義上的廣義

26、動(dòng)作向更加重視企業(yè)產(chǎn)品包裝品牌的管理、構(gòu)筑強(qiáng)勢(shì)名牌形象過(guò)渡。系列化包裝設(shè)計(jì)的家族特性，在商品宣傳中可取得以一當(dāng)十的效果，一個(gè)有影響的名牌產(chǎn)品能帶動(dòng)一批產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售。消費(fèi)者若對(duì)一個(gè)系列中的一件產(chǎn)品有信任感，也會(huì)對(duì)系列中的其他產(chǎn)品產(chǎn)生好感，系列包裝的整體動(dòng)作模式可以大大提高廣告效果的附加值。由此可見(jiàn)，在當(dāng)今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該圍繞著消費(fèi)者需求這一中心來(lái)進(jìn)行，即商品包裝應(yīng)滿足消費(fèi)者對(duì)商品包裝需求或者說(shuō)，商品的包裝應(yīng)對(duì)商品的銷