基于人格特質(zhì)的城市居民出游行為偏好研究——以武漢市為例.pdf

1、喧囂的都市生活日夜刺激著人們的神經(jīng)，生活節(jié)奏的加快和繁重的壓力給人們的生活品質(zhì)帶來了巨大影響。隨著收入水平的提高和閑暇時間的增多，越來越多的城市居民開始用外出旅游的方式來逃避慣常環(huán)境所帶來的不適。但是不同人格特質(zhì)的人在出游行為偏好上，卻有著不同的表現(xiàn)。當前旅游企業(yè)所推出的大眾化旅游產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足消費者日益?zhèn)€性化的需求。
　　 本文基于人格特質(zhì)這一新視角，結(jié)合旅游消費者購買決策程序理論，去探討和研究城市居民的出游行為偏好。首先，

2、運用成熟的五因素人格特質(zhì)量表測量了武漢市居民的人格特質(zhì)，嘗試性地研究人格特質(zhì)五因素與出游行為偏好的相關(guān)性，在此基礎(chǔ)上運用聚類分析和判別分析，將潛在旅游者細分成不同人格特質(zhì)類型的人群，其次，運用卡方檢驗、交叉分析等方法具體分析了不同人格類型的武漢市居民在人口統(tǒng)計變量和出游行為偏好上的差異性，得出的研究結(jié)論是：武漢市居民的出游意向和整體消費水平較高；武漢市居民人格特質(zhì)與出游行為偏好具有相關(guān)性；基于人格特質(zhì)這一心理變量，我們可以把武漢市居民細