從接受美學(xué)視角探討廣告翻譯

1、從接受美學(xué)視角探討廣告翻譯從接受美學(xué)視角探討廣告翻譯摘要:廣告在商業(yè)化時(shí)代的作用舉足輕重廣告翻譯是商品進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的主要手段。從接受美學(xué)理論的視角研究廣告翻譯是一個(gè)新的研究方法。廣告譯者應(yīng)以讀者為中心考慮受眾的視野期待和審美情趣喚醒讀者的想象和欲望從而達(dá)到促銷(xiāo)目的。關(guān)鍵詞:接受美學(xué)廣告翻譯讀者中心1引言隨著經(jīng)濟(jì)全球化的推進(jìn)各國(guó)商品開(kāi)始在世界市場(chǎng)上流通全球的商品經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。推銷(xiāo)本國(guó)產(chǎn)品的一個(gè)重要手段就是廣告宣傳。如今中外企業(yè)都面臨著

2、商務(wù)廣告與國(guó)際接軌的問(wèn)題即廣告翻譯的問(wèn)題。廣告是一種實(shí)用性很強(qiáng)的文體能否打動(dòng)讀者是廣告翻譯成功與否的標(biāo)志。本文從接受美學(xué)理論的角度來(lái)探討如何做好廣告翻譯以達(dá)到預(yù)期效果。編輯。2接受美學(xué)簡(jiǎn)論接受美學(xué)(AestheticsofReception)又稱(chēng)接受理論是20作品的本文“為讀者喚起熟知的來(lái)自較早本文的期待和規(guī)則的世界那樣這些較早的本文就被改動(dòng)、修正、改變或者甚至干脆重新制作了”。所以作品的意義更多的在于喚起或更改讀者的記憶。文學(xué)文本總是

3、有許多的空白等待讀者在閱讀過(guò)程中調(diào)動(dòng)想象去填充。伊瑟爾指出喚起讀者填補(bǔ)空白、連接空缺、建立新視界的結(jié)構(gòu)即本文的召喚結(jié)構(gòu)用來(lái)呼喚讀者完全進(jìn)入文本所組建的情境之中它可以激發(fā)讀者想象使其在閱讀中填充作品潛在的審美價(jià)值。3接受美學(xué)理論指導(dǎo)下的廣告翻譯根據(jù)接受美學(xué)理論任何讀者在進(jìn)行閱讀活動(dòng)之前都會(huì)有意識(shí)或無(wú)意識(shí)地對(duì)作品產(chǎn)生特定的期待視野。接受美學(xué)強(qiáng)調(diào)以讀者為中心滿(mǎn)足讀者的期待視野和審美情趣要求作家賦予作品足夠的意義“不確定性”和“空白”召喚讀者潛