基于消費者行為分析的快速消費品企業(yè)營銷策略分析——以餅干市場為例.pdf

1、隨著中國總體上經(jīng)濟的增長和廣闊的市場發(fā)展空間,外資紛紛在國內(nèi)投資建廠,作為開放程度較高的完全競爭市場——快速消費品市場必然經(jīng)歷激烈的市場競爭。尤其在金融危機、產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重、頻頻發(fā)生的產(chǎn)品質(zhì)量問題的今天,給消費者內(nèi)心造成了恐慌,面對著“內(nèi)憂外患”的國內(nèi)快速消費品企業(yè)如何制定恰當?shù)氖袌鰻I銷策略以應對如此嚴峻的考驗,成了快速消費品企業(yè)討論的焦點。本文從消費者決策分析的角度切入,結(jié)合快速消費品特征及國內(nèi)快速消費品行業(yè)的現(xiàn)狀,為國內(nèi)快速消費

2、品企業(yè)的營銷策略提出可行性建議。
　　 本文在消費者行為理論和營銷相關(guān)理論研究的基礎(chǔ)上,結(jié)合消費行為簡單模式和消費者決策模型,對消費者行為影響快速消費品企業(yè)營銷的因素進行了探討,為第四章的實證分析提供了參考依據(jù)。
　　 由于快速消費品品種范圍較為廣泛,本文選取能反映快速消費品特征的餅干市場為實例進行研究能較真實地搜集被調(diào)查者反饋的信息,為國內(nèi)快速消費品企業(yè)較具代表性的、資格較老的民營企業(yè)并以餅干為核心的——嘉士利的具體案