海爾冰箱廣告策劃書

1、海爾冰箱策劃書類別：廣告與推銷作業(yè)班級：信管072班學號：0706107059姓名：張俊鵬時報》評為“中國十大世界級品牌”之首。2006年，在《亞洲華爾街日報》組織評選的“亞洲企業(yè)200強”中，海爾集團連續(xù)第四年榮登“中國內地企業(yè)綜合領導力”排行榜榜首。海爾已躋身世界級品牌行列，其影響力正隨著全球市場的擴張而快速上升。海爾BCD176TCZA是海爾集團推出的面對中低檔收入人群的新產品為配合海爾集團冰箱市場推進計劃特進行本次廣告策劃本次策

2、劃將為海爾BCD176TCZA塑造獨特的市場形象并以全新的方式推向市場。一市場分析（一）中國冰箱市場發(fā)展歷程從在1956年時候國內的第一臺由北京雪花冰箱廠研制成功電冰箱開始，中國已經風風雨雨走過了半個多世紀的時光，到2006年國內冰箱的銷售量已經達到1472萬臺，同比增長了13.6%，而生產冰箱的工廠也已經達到幾十家，包括國內以及國外的。可見，人們對冰箱的關注、使用越來越頻繁，而十三億中國人民的市場對于冰箱的需求還有很大的空間。（二）現

3、有市場競爭格局發(fā)展1、“海爾”奪魁其他冰箱品牌難以超越圖12009年一季度冰箱市場品牌關注指數統(tǒng)計做為本土第一大白電廠商，“海爾”品牌以其在冰箱領域的深厚積淀，毫無懸念位列本次冰箱品牌統(tǒng)計榜首位，以48.28%比例將冰箱市場“半壁江山”收歸“囊中”。西門子以15.40%關注比例位列本次冰箱品牌關注統(tǒng)計第二，但與海爾品牌關注指數相比較，差距比較懸殊。僅為海爾品牌關注指數不到13。海爾、西門子兩品牌共占據冰箱市場品牌關注指數63.68%，其