2010廣汽本田大河車(chē)展方案

1、勝勢(shì)再發(fā) 廣耀綠城,——廣汽本田2010大河春季車(chē)展活動(dòng)方案,,目錄,活動(dòng)總述及大河車(chē)展簡(jiǎn)介活動(dòng)策略活動(dòng)內(nèi)容物料準(zhǔn)備媒介投放計(jì)劃費(fèi)用預(yù)算,每年春季的大河車(chē)展都是中原車(chē)壇的一大盛事，今年也不例外。今年4月9日~11日，2010年大河春季車(chē)展將在鄭東新區(qū)會(huì)展中心一層室內(nèi)展館拉開(kāi)帷幕。 本季車(chē)展最大的變化就是從室外轉(zhuǎn)向室內(nèi)，將更有助于汽車(chē)品牌廠商有效展示其品牌內(nèi)涵和文化，也更容易更多的消費(fèi)者感受和體驗(yàn)到品牌廠家的文化內(nèi)涵和

2、實(shí)力。 經(jīng)過(guò)5年的發(fā)展，作為中部省會(huì)城市的中心城市，對(duì)周?chē)兄薮蟮挠绊懥褪痉缎?yīng)，從大河車(chē)展開(kāi)辦到現(xiàn)在，參展廠家不斷增多，檔次也年年拔高，隨之而來(lái)的是人氣、銷(xiāo)量和影響力的節(jié)節(jié)升高，其集群效應(yīng)和消費(fèi)效應(yīng)十分明顯。 同時(shí)，隨著車(chē)市發(fā)展，大河車(chē)展更多的開(kāi)始轉(zhuǎn)向中高端車(chē)型。作為中高端車(chē)型代表的廣汽本田品牌大可憑借本次展會(huì)大幅度提升品牌形象，并且通過(guò)有效的宣傳和打動(dòng)人心的促銷(xiāo)政策，將會(huì)創(chuàng)造品牌形象和銷(xiāo)量的雙高升的贏局。,大

3、河車(chē)展簡(jiǎn)介,,參展目標(biāo),,,成為2010大河春季車(chē)展最耀眼的明星之一！！,,媒體前期預(yù)熱,展會(huì)計(jì)劃設(shè)定,促銷(xiāo)政策制定,,如何吸引看展人群現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)活動(dòng)開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)促進(jìn)銷(xiāo)售,,策略分析,媒體,觀眾,,策略分解,媒體、公眾的關(guān)注點(diǎn)何在？,,,,,,媒體,觀眾,企業(yè),花絮,利益,品牌戰(zhàn)略新品,車(chē)模活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),新意力度,品牌新品,品牌戰(zhàn)略新品,禮品促銷(xiāo)抽獎(jiǎng),,策略分解,如何在新品暫無(wú)的情況下保證最大的眼球效應(yīng)？,車(chē)展“五策”

4、體系,,先發(fā)制人——媒體溝通,提前溝通當(dāng)?shù)貜?qiáng)勢(shì)媒體，保證車(chē)展到會(huì)率和后續(xù)刊發(fā)量（展前3~4周）與合作媒體共同策劃車(chē)展選題，增加品牌車(chē)型曝光機(jī)會(huì)（展前1~2周）刊發(fā)展前花絮，將現(xiàn)場(chǎng)車(chē)輛、車(chē)模和獎(jiǎng)項(xiàng)信息提前披露（展前2~3周）,,,,出奇制勝,特色展廳搭建精彩模型路標(biāo)真假車(chē)模歡聚世界杯駕馭新體驗(yàn),,出奇制勝——客戶(hù)吸引,定制廣汽本田旗下車(chē)型充氣模型各一個(gè)，每個(gè)模型兩個(gè)人負(fù)責(zé)，車(chē)展期間在門(mén)口和現(xiàn)場(chǎng)來(lái)回走動(dòng)吸引客戶(hù)注意。同時(shí)發(fā)放印

5、有展位布置圖和促銷(xiāo)信息的宣傳單頁(yè)，邀請(qǐng)看展的觀眾到廣汽本田展位。4月份天氣變熱，人流量大，向觀眾分發(fā)印有廣汽本田標(biāo)識(shí)的小包裝礦泉水贈(zèng)送券，吸引到廣汽本田展位。,,巧借東風(fēng),媒體車(chē)展活動(dòng)專(zhuān)訪(fǎng)媒體車(chē)展表現(xiàn)盤(pán)點(diǎn)車(chē)模靚照傳播細(xì)節(jié)服務(wù)動(dòng)人,,以利誘之,精彩互動(dòng)活動(dòng)開(kāi)展，吸引顧客參與抽獎(jiǎng)促銷(xiāo)，相聚世界杯“你的，我的，廣汽本田”攝影大獎(jiǎng)賽,,百花齊放,平面媒體電波媒體門(mén)戶(hù)網(wǎng)站博客微博知名論壇手機(jī)媒體,,車(chē)展主體概述,,現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng),

6、創(chuàng)意展廳布置“你的，我的，廣汽本田”攝影比賽大家都來(lái)猜歡聚世界杯駕馭廣本，極致體驗(yàn)逼真感受，心動(dòng)留念現(xiàn)場(chǎng)表演活動(dòng)（可選）,,創(chuàng)意展廳布置,規(guī)格：25*10m 化妝間規(guī)格：5*4m展臺(tái)按照四個(gè)不同車(chē)型劃分為四個(gè)區(qū)域，對(duì)應(yīng)背景墻為各車(chē)型海報(bào)。,,“你的，我的，廣汽本田”攝影大賽,車(chē)展看車(chē)的一般都是高端客戶(hù)，基本都自備相機(jī)或者高檔手機(jī)，對(duì)車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行拍攝，一定存儲(chǔ)了不少精彩照片。以此為契機(jī)，邀請(qǐng)到廣汽本田展位看車(chē)的觀眾選擇

7、自己最喜歡的一張，然后傳輸出來(lái)，由現(xiàn)場(chǎng)工作人員通過(guò)數(shù)碼打印設(shè)備打印出來(lái)。打印出來(lái)的照片可以參加現(xiàn)場(chǎng)舉辦的攝影大賽，獲獎(jiǎng)?wù)咴谫?gòu)車(chē)的時(shí)候可以得到不同程度的優(yōu)惠。 參加活動(dòng)客戶(hù)即可獲得由廣汽本田提供的特色小禮品一份，獲獎(jiǎng)客戶(hù)將享受：第一名 購(gòu)車(chē)優(yōu)惠XXXX元第二名 購(gòu)車(chē)優(yōu)惠XXXX元第三名 購(gòu)車(chē)優(yōu)惠XXXX元,,大家都來(lái)猜,按照此次車(chē)展需要，邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)舞蹈演員，為此次參展的4款車(chē)型排練四段舞蹈，每段舞蹈對(duì)應(yīng)一款車(chē)型。然后

8、邀請(qǐng)到廣汽本田展位看車(chē)的客戶(hù)觀賞舞蹈表演，分別按照不同的舞蹈類(lèi)型，才出來(lái)所代表的車(chē)型，猜對(duì)的客戶(hù)將會(huì)獲得由廣汽本田提供的精美禮品一份。,,歡聚世界杯,為了給車(chē)展活動(dòng)增加更多的噱頭和吸引力，結(jié)合熱點(diǎn)世界杯進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)?，F(xiàn)場(chǎng)設(shè)置一塊場(chǎng)地，三面合圍，其中一面開(kāi)一個(gè)小洞，上面用球網(wǎng)覆蓋；邀請(qǐng)看展的觀眾每人踢3次，踢中的觀眾可以參與世界杯門(mén)票抽獎(jiǎng)，幸運(yùn)觀眾將會(huì)獲得由廣汽本田提供的世界杯門(mén)票一張；參與活動(dòng)客戶(hù)均可獲得紀(jì)念禮品一份。,形式2：考慮場(chǎng)地

9、因素，可將世界杯門(mén)票抽獎(jiǎng)結(jié)合攝影大賽進(jìn)行抽獎(jiǎng)。,,駕馭廣本 極致體驗(yàn),為了讓更多的觀眾通過(guò)活動(dòng)體驗(yàn)到廣汽本田品牌的服務(wù)和駕駛體驗(yàn)，特別設(shè)置一臺(tái)駕駛模擬器，邀請(qǐng)看展的客戶(hù)到展位上體驗(yàn)廣汽本田的駕駛樂(lè)趣。駕駛模擬器可以按照各種參數(shù)調(diào)節(jié)，體驗(yàn)者可以根據(jù)各人的愛(ài)好選擇不同的模式，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)來(lái)體驗(yàn)真實(shí)的駕駛樂(lè)趣。,,逼真感受 心動(dòng)留念,在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)繪制一幅3D畫(huà)，通過(guò)平面的繪畫(huà)技巧，給人以真實(shí)、身臨其境的感受，然后邀請(qǐng)到車(chē)展看車(chē)的客戶(hù)現(xiàn)場(chǎng)觀摩、留