網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與策歷年部分試題及答案

1、1《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與策劃》題庫(kù)《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與策劃》題庫(kù)單選題單選題1.下面不屬于網(wǎng)絡(luò)廣告投放形式的是(D)。A電子郵件B文字鏈接C視頻播放D聊天室2.（C）是指企業(yè)選擇靠近于現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者或與其重合的市場(chǎng)位置，爭(zhēng)奪同樣的消費(fèi)者。A重新定位B心理定位C對(duì)峙性定位D回避性定位3.能夠作為網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)交易客體的是（A）。A消費(fèi)品B企業(yè)C居民D政府4.以下為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略?xún)?nèi)部影響因素的是（B）A新興的市場(chǎng)機(jī)會(huì)B公司目標(biāo)C競(jìng)爭(zhēng)者的戰(zhàn)略D市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與需求5.小梅單位不

2、少女同事都購(gòu)買(mǎi)了某知名品牌的皮包，為了不顯得落伍，她也從網(wǎng)上訂購(gòu)了該品牌的一款女式包。這種購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)是（B）。A表現(xiàn)型動(dòng)機(jī)B心理平衡型動(dòng)機(jī)C好奇型動(dòng)機(jī)D方便型動(dòng)機(jī)6.下列哪種方法可以作為網(wǎng)上間接調(diào)研的方法。（D）A問(wèn)卷調(diào)查B專(zhuān)家訪談C網(wǎng)上實(shí)驗(yàn)調(diào)研D利用搜索引擎進(jìn)行搜索7.（D）是利用一些與問(wèn)題無(wú)正面聯(lián)系的信息來(lái)尋找解決問(wèn)題的途徑的思維方法，體現(xiàn)一種不按正常套路“出牌”的非常規(guī)思想。A群體思維法B靈感思維法C逆向思維法D側(cè)向思維法8.網(wǎng)絡(luò)市

3、場(chǎng)中買(mǎi)賣(mài)雙方簽訂合同是在（B）階段A查詢(xún)信息B交易中C交易后D售后維修9.（D）是以填補(bǔ)市場(chǎng)中的某些空白為戰(zhàn)略的企業(yè)。A市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者B市場(chǎng)挑戰(zhàn)者C市場(chǎng)跟隨者D市場(chǎng)利基者10.（B）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃的目的是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)替代傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)手段，全面降低營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，提高營(yíng)銷(xiāo)效率，促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)管理和提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力A服務(wù)型B提升型C品牌型D銷(xiāo)售型11.在淘寶網(wǎng)上，盡管有的商家同類(lèi)產(chǎn)品定價(jià)比其他商家高，但是由于信用較高，客戶(hù)評(píng)價(jià)較好，從而銷(xiāo)量大增。該商家的定價(jià)策略采

4、用的是（D）A撇脂定價(jià)策略B個(gè)性化定價(jià)策略C直接折扣D聲譽(yù)定價(jià)12.顧客關(guān)系再造的核心是（A）A培養(yǎng)顧客的忠誠(chéng)度B提高產(chǎn)品質(zhì)量C提升顧客的滿(mǎn)足感D滿(mǎn)足顧客的325.開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)情況的評(píng)估，并進(jìn)行有用信息反饋的環(huán)節(jié)是（D）。A戰(zhàn)略規(guī)劃B戰(zhàn)略制定C戰(zhàn)略執(zhí)行D戰(zhàn)略控制與反饋26.以滿(mǎn)足消費(fèi)者需要的價(jià)值為取向，確定企業(yè)統(tǒng)一的促銷(xiāo)策略，協(xié)調(diào)使用各種不同的傳播手段，發(fā)揮不同傳播工具的優(yōu)勢(shì)，從而使企業(yè)的促銷(xiāo)宣傳實(shí)現(xiàn)低成本策略化與高強(qiáng)沖擊力，形

5、成促銷(xiāo)高潮，這一營(yíng)銷(xiāo)方式稱(chēng)作（D）A電子郵件營(yíng)銷(xiāo)B博客營(yíng)銷(xiāo)C搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)D整合營(yíng)銷(xiāo)27.能夠作為網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)交易客體的是（A）。A消費(fèi)品B企業(yè)C居民D政府28.顧客關(guān)系再造的核心是（A）A培養(yǎng)顧客的忠誠(chéng)度B提高產(chǎn)品質(zhì)量C提升顧客的滿(mǎn)足感D滿(mǎn)足顧客的虛榮心29.在淘寶網(wǎng)上，盡管有的商家同類(lèi)產(chǎn)品定價(jià)比其他商家高，但是由于信用較高，客戶(hù)評(píng)價(jià)較好，從而銷(xiāo)量大增。該商家的定價(jià)策略采用的是（D）A撇脂定價(jià)策略B個(gè)性化定價(jià)策略C直接折扣D聲譽(yù)定價(jià)30.（

6、D）是以填補(bǔ)市場(chǎng)中的某些空白為戰(zhàn)略的企業(yè)。A市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者B市場(chǎng)挑戰(zhàn)者C市場(chǎng)跟隨者D市場(chǎng)利基者31.傳統(tǒng)廣告是一種（A）手段。A強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)B軟營(yíng)銷(xiāo)C營(yíng)銷(xiāo)控制D弱勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)32.（D）是指利用互聯(lián)網(wǎng)的媒體功能，從互聯(lián)網(wǎng)收集二手資料的調(diào)查方法。A網(wǎng)上觀察調(diào)研B網(wǎng)上實(shí)驗(yàn)調(diào)研C網(wǎng)上問(wèn)卷調(diào)查D網(wǎng)上間接調(diào)查33.下面不屬于網(wǎng)絡(luò)廣告投放形式的是(D)。A電子郵件B文字鏈接C視頻播放D聊天室34.日本精工手表采用低價(jià)在國(guó)際市場(chǎng)與瑞士手表角逐，最終奪取了瑞士手表的