廣告學階段練習答案

1、第1頁共9頁《廣告學》第二階段練習及答案《廣告學》第二階段練習及答案4747第二篇廣告戰(zhàn)略分析廣告戰(zhàn)略分析第四章第四章廣告機會廣告機會一、選擇題一、選擇題1、購買力包括消費者：（A、B、C、D）A、收入B、支出C、儲蓄D、信貸2、影響消費者行為的文化因素主要有：（A、B、C、D、E）A、價值觀B、亞文化C、地域文化D、流行文化E、社會階層3、影響消費者行為的社會因素主要有：（A、B、C、D）A、參照群體B、家庭C、社會角色與地位D、生活

2、方式4、一個完整的購買決策五個階段：（A、B、C、D、E）A、需要覺察B、信息收集C、評價方案D、購買決策E購買行為5、消費者購買類型主要有：（A、B、C、D）A、復雜性購買B、和諧性購買C、多變性購買D、習慣性購買6、品牌的命名策略主要有：（A、B、C、D）A、個別品牌名稱B、統(tǒng)一品牌名稱C、分類品牌名稱D、公司名稱加個別品牌7、名稱品牌策略主要有：（A、B、C、D）A、產(chǎn)品線擴展B、品牌延伸C、多品牌D、品牌重新定位8、廣告調查的特

3、點：（A、B、C、D）A、目標明確B、操作性強C、注意保密D、具有累積性9、廣告客戶經(jīng)營情況調查主要內(nèi)容有：（A、B、C、D、E）A、企業(yè)歷史B、企業(yè)設施C、企業(yè)人才D、經(jīng)營狀況E、經(jīng)營措施10、廣告調研的特點有（A、B、C、D）A、目的性B、科學性C、系統(tǒng)性D、經(jīng)濟性二、填空題二、填空題1、廣告營銷宏觀環(huán)境，包括自然科技自然科技環(huán)境、經(jīng)濟經(jīng)濟環(huán)境、人文人文環(huán)境、政治政治環(huán)境等；微觀環(huán)境，包括行業(yè)競爭行業(yè)競爭環(huán)境、人才人才環(huán)境、業(yè)務運作

4、業(yè)務運作環(huán)境等。2、影響消費者行為的重要因素有經(jīng)濟經(jīng)濟因素、文化文化因素、社會社會因素、個人個人因素和心理心理因素。3、影響消費者行為的文化因素主要有：價值觀價值觀、亞文化亞文化、地域地域文化、流行流行文化、和社會階層社會階層等一系列因素。4、影響消費者行為的社會因素主要有：參照群體參照群體、家庭家庭、社會角色社會角色與地位地位、生活方式活方式等一系列因素。5、廣告對公眾心理的影響過程包括：引起注意引起注意、提起興趣提起興趣、激起欲望激

5、起欲望、加深印加深印象、引起行動引起行動。6、一般來說，購買決策過程中會涉及到倡議倡議者、者、影響影響者、者、決策決策者、者、購買購買者、者、使用者等五種參與角色。7、一個完整的購買決策要經(jīng)過需要覺察需要覺察、信息收集信息收集、評價方案評價方案、購買決策購買決策、購第3頁共9頁要點：開拓性廣告策略、快速掠取策略、緩慢掠取策略、快速滲透策略、緩慢滲透策略。5、廣告調查有哪些特點？廣告調查內(nèi)容主要有哪些？、廣告調查有哪些特點？廣告調查內(nèi)容主

6、要有哪些？要點：廣告調查的特點：目標明確、操作性強、注意保密和具有累積性。廣告調查的內(nèi)容：廣告產(chǎn)品情況調查、消費行為調查、廣告客戶經(jīng)營情況調查、社會基本情況調查、廣告媒體調查。六、論述題六、論述題1、制定廣告策略為什么要分析廣告營銷環(huán)境？、制定廣告策略為什么要分析廣告營銷環(huán)境？要點：廣告營銷環(huán)境是指影響和制約廣告活動策略、計劃的諸種因素，包括兩個層面：一是指影響廣告活動產(chǎn)生、發(fā)展的宏觀環(huán)境，如自然科技環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、人文環(huán)境、政治環(huán)境等

7、；一是指影響廣告?zhèn)鞑セ顒訉嵤┑奈⒂^環(huán)境，如行業(yè)競爭環(huán)境、人才環(huán)境、業(yè)務運作環(huán)境等。廣告的微觀環(huán)境，與廣告行業(yè)自身經(jīng)營有關。而宏觀環(huán)境則是與廣告主企業(yè)的經(jīng)營、市場營銷聯(lián)系在一起的。2、影響消費者行為的重要因素有哪些？對其分析有什么意義？、影響消費者行為的重要因素有哪些？對其分析有什么意義？要點：影響消費者行為的重要因素有：經(jīng)濟因素、文化因素、社會因素、個人因素、心理因素等。其意義：企業(yè)必須確立一定的目標市場，針對一定的目標消費者開展經(jīng)營活

8、動廣告?zhèn)鞑ヒ膊豢赡芤匀w消費者為對象，而要依據(jù)企業(yè)的目標市場進行選擇，并在此基礎上確定廣告主題和訴求方式。這對于廣告?zhèn)鞑ツ芊襁_到預期的效果，起著至關重要的作用。企業(yè)廣告?zhèn)鞑ィ瑯有枰陨钊敕治鱿M者的消費行為為依據(jù)。3、企業(yè)如何通過廣告策劃來創(chuàng)立品牌？、企業(yè)如何通過廣告策劃來創(chuàng)立品牌？要點：除了要把握廣告活動所處的宏觀環(huán)境，了解消費者在消費過程中的一般行為規(guī)律，還要進行產(chǎn)品分析。通過對有關產(chǎn)品與產(chǎn)品相聯(lián)系的企業(yè)和競爭對手等的分析，以準確

9、選擇廣告訴求的重點。一是把握產(chǎn)品本質；二是進行品牌策劃。4、論述廣告調查的內(nèi)容、程序及方法。、論述廣告調查的內(nèi)容、程序及方法。要點：廣告調查的內(nèi)容：廣告產(chǎn)品情況調查、消費行為調查、廣告客戶經(jīng)營情況調查、社會基本情況調查、廣告媒體調查。廣告調查大致經(jīng)過下面幾個步驟：確定調查目標，制定調查方案，展開實地調查，整理分析資料，編寫調查報告。主要調查方法：文獻調查，實際調查等。第五章第五章廣告計劃廣告計劃一、填空一、填空1、廣告計劃的特點：一項行

10、動文件行動文件、一種一種解釋解釋、一項財務承諾財務承諾和一定的強制強制性和約束性性和約束性。2、按廣告時間劃分，可分為長期長期廣告計劃、中期中期廣告計劃、短期短期廣告計劃三類。3、一般情況下，完整的廣告計劃包括以下內(nèi)容：廣告的市場分析廣告的市場分析、廣告戰(zhàn)略廣告戰(zhàn)略、廣告策略廣告策略、廣告預算廣告預算、廣告效果預測廣告效果預測。4、廣告計劃的擬定程序，一般分為三個階段：市場分析與研究市場分析與研究階段階段；擬定廣告擬定廣告計劃提綱計劃提