市場營銷學第章定價策略復習題

1、第九章第九章定價策略定價策略一、單項選擇題（在下列每小題中，選擇一個最合適的答案。）1、隨行就市定價法是_________市場的慣用定價方法。A完全壟斷B異質產(chǎn)品3、某服裝店售貨員把相同的服裝以800元賣給顧客Ａ，以600元賣給顧客Ｂ，該服裝店的定價屬于_________。A顧客差別定價B產(chǎn)品形式差別定價C產(chǎn)品部位差別定價D銷售時間差別定價，5、如果企業(yè)按FOB價出售產(chǎn)品，那么產(chǎn)品從產(chǎn)地到目的地發(fā)生的一切短損都將由_________承擔

2、。A企業(yè)B顧客C承運人D保險公司6、統(tǒng)一交貨定價就是我們通常說的_________定價。A分區(qū)定價B運費免收定價C基點定價D郵資定價7、企業(yè)利用消費者具有仰慕名牌商品或名店聲望所產(chǎn)生的某種心理，對質量不易鑒別的商品的定價最適宜用_________法。A尾數(shù)定價B招徠定價C聲望定價D反向定價8、當產(chǎn)品市場需求富有彈性且生產(chǎn)成本和經(jīng)營費用隨著生產(chǎn)經(jīng)營經(jīng)驗的增加而下降時，企業(yè)便具備了_________的可能性。A滲透定價B撇脂定價C尾數(shù)定價D

3、招徠定價9、準確地計算產(chǎn)品所提供的全部市場認知價值是_________的關鍵。A反向定價法B認知價值定價法C需求差異定價法D成本導向定價法10、按照單位成本加上一定百分比的加成來制定產(chǎn)品銷售價格的定價方法稱之為_________定價法。A成本加成B目標C認知價值D診斷11、投標過程中，投標商對其價格的確定主要是依據(jù)_________制定的。A市場需求B企業(yè)自身的成本費用C對競爭者的報價估計D邊際成本12、企業(yè)因競爭對手率先降價而做出跟隨

4、競爭對手相應降價的策略主要適用于_________市場。A寡頭B差別產(chǎn)品C完全競爭D同質產(chǎn)品13、在訂貨合同中不明確價格，而是在產(chǎn)品制成以后或者交貨時才進行定價的方法是對付_________的一種價格策略。A通貨膨脹B經(jīng)濟緊縮A現(xiàn)金折扣B數(shù)量折扣C功能折扣D季節(jié)折扣E價格折讓6、引起企業(yè)提價主要有_________等原因。A通貨膨脹，物價上漲B企業(yè)市場占有率下降C產(chǎn)品供不應求D企業(yè)成本費用比競爭者低E產(chǎn)品生產(chǎn)能力過剩7、心理定價的策略主

5、要有_________。A聲望定價B分區(qū)定價C尾數(shù)定價D基點定價E招徠定價8、產(chǎn)品組合定價策略主要有_________。A統(tǒng)一交貨定價B選擇品定價C產(chǎn)品大類定價D分部定價E副產(chǎn)品定價9、市場領導者在遭到其他企業(yè)的進攻后，有_________策略可供選擇。A提高產(chǎn)品質量B提價C維持價格不變D降價E降低服務水平1、ACDE2、ABCE3、ABDE4、ABCD5、ABCDE6、AC7、ACE8、BCDE9、BCD10、CDE三、判斷題1、競爭

6、導向定價法包括隨行就市定價法和需求差異定價法。（）2、分銷渠道中的批發(fā)商和零售商多采取反向定價法。（）3、運用認知價值定價法時，有直接價格評比法、直接認知價值評比法和診斷法等方法可供使用。（）4、基點定價是企業(yè)選定某些城市作為基點，然后按一定的廠價加上從基點城市到顧客所在地的運費來定價，按照顧客最遠的基點計算運費。（）5、當采取認知定價法時，如果企業(yè)過高地估計認知價值，便會定出偏低的價格。（）6、產(chǎn)品差異化使購買者對價格差異的存在不甚敏