企業(yè)策劃試題庫(kù)

1、企業(yè)策劃試題庫(kù)第一章企業(yè)策劃概述一、多選題1、企業(yè)策劃要素（）。A策劃者B策劃目C策劃對(duì)象D策劃方案2、根據(jù)營(yíng)銷策劃的對(duì)象不同，將營(yíng)銷策劃劃分為（）。A營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃B營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)策劃C營(yíng)銷創(chuàng)新策劃D營(yíng)銷策略策劃3、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略策劃主要包括（）。A企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析B競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析C競(jìng)爭(zhēng)策略確定D企業(yè)環(huán)境分析4、促銷策劃就是把（）等形式有機(jī)結(jié)合，綜合運(yùn)用，最終形成一種整體促銷的活動(dòng)方案。A人員促銷B廣告促銷C公共關(guān)系D營(yíng)業(yè)推廣5、知識(shí)營(yíng)銷策劃是適應(yīng)

2、高科技和企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的有效的競(jìng)爭(zhēng)手段。其策劃必須做到（）。A營(yíng)銷產(chǎn)品知識(shí)化B營(yíng)銷個(gè)性化C營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)化D營(yíng)銷行為持續(xù)化。6、策劃者素質(zhì)包括（）。A策劃者個(gè)人素質(zhì)B群體素質(zhì)C身體素質(zhì)D心理素質(zhì)7、企業(yè)策劃的基本特征是()。A.現(xiàn)實(shí)性B.可見(jiàn)性C.動(dòng)態(tài)性D.系統(tǒng)性8.企業(yè)策劃的基本要素是指標(biāo)()。A.策劃者B.策劃方法C.策劃目標(biāo)D.策劃任務(wù)9.企業(yè)策劃的基本原則是()。A.系統(tǒng)性原則B.可見(jiàn)性原則C.效益性原則D.創(chuàng)新性原則10.企業(yè)形象策劃

3、包括()劃。A.MIB.BIC.VID.CI11.企業(yè)策劃人素質(zhì)包括()策劃。A.思想和道德B.開(kāi)拓和創(chuàng)業(yè)精神C.知識(shí)和技能D.行為和經(jīng)驗(yàn)二、填空題二、填空題1、美國(guó)哈佛企業(yè)管理叢書(shū)認(rèn)為：“策劃是一種計(jì)劃計(jì)劃，在本質(zhì)上是一種運(yùn)用腦力的理性行為?！?、行為方案行為方案是按經(jīng)驗(yàn)和常規(guī)對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)涉及的人、財(cái)、物率先所做的安排和平衡，而策劃更強(qiáng)調(diào)創(chuàng)造性、主動(dòng)性、針對(duì)性和可操作性，它不拘泥以往的經(jīng)驗(yàn)。3、市場(chǎng)定位策劃是企業(yè)在尋求市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)市

4、場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)、選定目標(biāo)市場(chǎng)后，在目標(biāo)消費(fèi)者心目中樹(shù)立某一特定位置及形象的措施。4、市場(chǎng)定位策劃的核心在于創(chuàng)新創(chuàng)新。5、著名的4P’S市場(chǎng)營(yíng)銷組合，包括產(chǎn)品產(chǎn)品、價(jià)格價(jià)格、渠道渠道、促銷促銷。6、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃可以從內(nèi)容上來(lái)理解，分為營(yíng)銷戰(zhàn)略營(yíng)銷戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)的策劃戰(zhàn)術(shù)的策劃。7、所謂策劃人，就是為獲取經(jīng)濟(jì)利益獲取經(jīng)濟(jì)利益，主動(dòng)提出切實(shí)可行的創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)方案的人。8、策劃者個(gè)體素質(zhì)是指他們必須具備的條件和能力條件和能力、如品格素質(zhì)品格素質(zhì)、知識(shí)素質(zhì)觀

5、念素質(zhì)、策劃者的思維知識(shí)素質(zhì)觀念素質(zhì)、策劃者的思維素質(zhì)素質(zhì)等等。9、好的策劃做到以下幾個(gè)方面必須有明確的主題目標(biāo)主題目標(biāo)、必須有新的創(chuàng)意新的創(chuàng)意、必須有實(shí)現(xiàn)的可能實(shí)現(xiàn)的可能性。10、策劃者既可以表現(xiàn)為策劃公司的策劃人員，既可以以策劃團(tuán)隊(duì)策劃團(tuán)隊(duì)(智囊團(tuán)智囊團(tuán))的形式出現(xiàn)，也可以以個(gè)體個(gè)體的職業(yè)策劃人員的職業(yè)策劃人員的形式出現(xiàn)。11、企業(yè)形象策劃是指企業(yè)用于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一切設(shè)計(jì)采取一貫性一貫性和統(tǒng)一統(tǒng)一的視覺(jué)形象，并通過(guò)廣告以及其他媒體加以

6、擴(kuò)散，有意識(shí)地造成個(gè)性化的視覺(jué)效果，以便更好地喚起公眾的注意，使企業(yè)知名度不斷提高。12、CS戰(zhàn)略策劃的基本指導(dǎo)思想是：企業(yè)的整個(gè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)要以顧客滿意度顧客滿意度為指針，要從顧客顧客的角度、用顧客顧客的觀點(diǎn)而非企業(yè)自身的利益和觀點(diǎn)來(lái)分析考慮消費(fèi)者的需求。C通過(guò)信息傳遞實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差別化D通過(guò)促銷方式的獨(dú)特實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的差異華5、市場(chǎng)細(xì)分策劃的標(biāo)準(zhǔn)()A地理環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)B社會(huì)經(jīng)濟(jì)標(biāo)準(zhǔn)C消費(fèi)行為心理標(biāo)準(zhǔn)D政治環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)6、策劃目標(biāo)市場(chǎng)策略有以下哪幾種()

7、A無(wú)差異性營(yíng)銷策略B差異性營(yíng)銷策略C集中性營(yíng)銷策略D分散性營(yíng)銷策略7、一般來(lái)講，企劃者可以按如下步驟進(jìn)行策劃()A分析目標(biāo)市場(chǎng)的現(xiàn)狀與特征B目標(biāo)市場(chǎng)的初步定位C對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的正式定位D分析和評(píng)價(jià)策劃的結(jié)果8、企業(yè)產(chǎn)品定位策劃方法主要有以下幾種()A特色定位法、利益定位法、用途定位法B使用者定位法、競(jìng)爭(zhēng)定位法、檔次定位法C形狀定位法、消費(fèi)者定位法、類別定位法D感情定位法、利益定位法、比附定位法9、對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的能力分析主要可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)

8、行()A產(chǎn)品B代理商或分銷渠道C生產(chǎn)運(yùn)作D財(cái)務(wù)能力10、策劃者一般可以從以下幾個(gè)方面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行剖析()A收集競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手資料B分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況C分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手目標(biāo)D確認(rèn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略11、市場(chǎng)防御一般有以下幾種方式()A先發(fā)制人的防御B反擊式防御C陣地防御D運(yùn)動(dòng)防御12、在確定了戰(zhàn)略目標(biāo)和進(jìn)攻對(duì)象之后，作為挑戰(zhàn)者的策劃人可以選擇以下具體的進(jìn)攻戰(zhàn)略()A正面進(jìn)攻B側(cè)面進(jìn)攻C包圍進(jìn)攻D迂回進(jìn)攻13、市場(chǎng)追隨者策劃策略有()A緊密跟隨B選擇跟隨

9、C距離跟隨D模仿跟隨14、一個(gè)理想的市場(chǎng)空缺位置應(yīng)具有下列特征()A有足夠的規(guī)模及購(gòu)買力B有成長(zhǎng)的潛力C對(duì)主要競(jìng)爭(zhēng)者的利益并不重要D信譽(yù)與技術(shù)足以對(duì)抗主要競(jìng)爭(zhēng)者二、填空題1、市場(chǎng)定位策劃市場(chǎng)定位策劃能創(chuàng)造差異，有利于增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力，是營(yíng)銷策略策劃的前提。2、市場(chǎng)定位策劃市場(chǎng)定位策劃是整合市場(chǎng)傳播策劃的依據(jù)3、統(tǒng)一定位模式統(tǒng)一定位模式是對(duì)市場(chǎng)不進(jìn)行細(xì)分、而把整個(gè)公眾都當(dāng)作目標(biāo)市場(chǎng)來(lái)推進(jìn)營(yíng)銷的一種定位方式。4、差異定位模式差異定位模式是

10、企業(yè)針對(duì)多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)分別設(shè)計(jì)不同的產(chǎn)品和不同的營(yíng)銷方案來(lái)占領(lǐng)這些細(xì)分市場(chǎng)的定位模式。5、產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位是基礎(chǔ)、是前提，企業(yè)定位企業(yè)定位是完成整個(gè)企業(yè)營(yíng)銷定位的最后階段，市場(chǎng)定位市場(chǎng)定位則是居于二者之間、承前啟后的中堅(jiān)階段。6、市場(chǎng)細(xì)分是由美國(guó)營(yíng)銷學(xué)家溫德?tīng)査姑軠氐聽(tīng)査姑茉?0世紀(jì)世紀(jì)50年代年代提出的。7、市場(chǎng)細(xì)分的客觀基礎(chǔ)是消費(fèi)者需求的差異性消費(fèi)者需求的差異性。8、消費(fèi)者需求的相似性消費(fèi)者需求的相似性是市場(chǎng)細(xì)分的理論基礎(chǔ)。9、企業(yè)只

11、注重細(xì)分市場(chǎng)的共性而不考慮細(xì)分市場(chǎng)的特性，把市場(chǎng)看成一個(gè)無(wú)差別的整體的策略是無(wú)差無(wú)差異性營(yíng)銷策略異性營(yíng)銷策略。10、企業(yè)集中全部力量于一個(gè)或極少數(shù)幾個(gè)細(xì)分子市場(chǎng)，提供能滿足這些細(xì)分子市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，以期在競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)的策略是集中性營(yíng)銷策略集中性營(yíng)銷策略。第四章產(chǎn)品策劃一、選擇題1、產(chǎn)品整體概念包含幾個(gè)層次()A核心產(chǎn)品B形式產(chǎn)品C附加產(chǎn)品D贈(zèng)送產(chǎn)品2、形式產(chǎn)品應(yīng)包括()A質(zhì)量水平B產(chǎn)品特色C產(chǎn)品款式D品牌以及包裝3、產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期一