數(shù)字產(chǎn)品營(yíng)銷策略研究——以蘋果公司為例.pdf

1、21世紀(jì)初迎來(lái)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的春天，數(shù)字產(chǎn)品層出不窮。作為新時(shí)期推動(dòng)生產(chǎn)力更快向前發(fā)展的科技成果，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使相關(guān)企業(yè)在發(fā)展戰(zhàn)略、核心能力、市場(chǎng)定位和溝通策略等各方面面臨新的挑戰(zhàn)。但與此同時(shí)，數(shù)字產(chǎn)品業(yè)內(nèi)流行著“山寨”現(xiàn)象，一些輿論還稱頌仿制的投入產(chǎn)出比，引導(dǎo)人們從心理上讓非法仿制合理化。凡此種種，不僅反映了人們對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來(lái)源和能力建設(shè)的誤解，而且嚴(yán)重抑制了創(chuàng)新精神和新技術(shù)、新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，企業(yè)很難變得真正強(qiáng)大。
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2、廣泛搜集相關(guān)資料，研讀有關(guān)品牌價(jià)值、核心能力、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和營(yíng)銷創(chuàng)新和營(yíng)銷溝通方面的文獻(xiàn)，并對(duì)蘋果為代表的一系列企業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起時(shí)所采用的產(chǎn)品研發(fā)與營(yíng)銷策略進(jìn)行詳細(xì)的分析，歸納總結(jié)出了蘋果等公司成功的經(jīng)驗(yàn)是，對(duì)市場(chǎng)需求和行業(yè)發(fā)展建立深刻洞識(shí)的前提下，通過(guò)明確目標(biāo)市場(chǎng)，進(jìn)行創(chuàng)造性的定位，通過(guò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷溝通與渠道策略成功地將運(yùn)用企業(yè)核心能力實(shí)現(xiàn)的創(chuàng)新價(jià)值設(shè)計(jì)讓渡給最終消費(fèi)者。希望通過(guò)解讀移動(dòng)互聯(lián)新環(huán)境下的創(chuàng)新數(shù)字產(chǎn)品營(yíng)銷策略，將其中一些具有普