網(wǎng)絡競價排名民事法律問題研究.pdf

1、隨著網(wǎng)絡技術的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為與電視、平面廣告、戶外廣告和廣播并行的第五大媒體，已經(jīng)成為人們搜索、獲取資源的主要途徑之一。網(wǎng)絡搜索引擎的使用頻率已經(jīng)越來越高，同時基于此而產(chǎn)生的按照付費最高者排名靠前的競價排名服務也應運而生，競價排名成為搜索引擎商獲得高額利潤的首要方式。然而，隨著“大眾搬場訴百度案”以及2008年11月百度因為競價排名模式引起搜索結果不客觀被央視曝光，人們對百度競價排名已經(jīng)產(chǎn)生質疑。競價排名服務已經(jīng)引發(fā)出一系列不

2、容忽視的法律問題，這也使得競價排名以及其自身存在的許多固有缺陷同時進入了公眾的視野。競價排名作為搜索引擎商盈利的一種重要工具和手段，它在給搜索引擎服務商帶來巨額利潤的同時，也使搜索引擎商面臨諸多的法律風險，因此必須受到法律的嚴格規(guī)范，才能保證不會侵犯社會生產(chǎn)和生活的正當權利。競價排名誠信服務中存在的一系列法律問題很早就引起了相關專家學者的關注，但是己有的研究主要局限在網(wǎng)絡搜索引擎商的網(wǎng)絡侵權方面，專門針對競價排名誠信服務法律問題的研究卻

3、很少，因此本文通過較為系統(tǒng)的研究，分析競價排名服務中存在的法律問題以及國內(nèi)外相關的法律規(guī)定，同時提出了在沒有相應的法律對其進行規(guī)制的情況下，運用現(xiàn)有法律保護合法權益、加強行業(yè)規(guī)制、建立健全法律制度的建議。
　　 競價排名是搜索引擎服務商盈利的重要途徑之一，是商家推介產(chǎn)品或服務的一個廣告平臺，在給人們帶來利潤和便利的同時也會面臨著許多難以解決的法律問題。從競價排名商家的角度來看，商家自行選擇的關鍵字可能侵犯相應權利人的商標權，也可

4、能違反誠信原則，侵犯消費者的知情權和公平交易權，引起法律糾紛；從搜索引擎服務商的角度來說，如果在競價排名服務中為商家的侵權行為提供幫助和便利就可能構成間接侵權，要承擔侵權責任。如果搜索引擎服務商出于惡意實施惡意點擊，違反了民法的誠實信用原則，就會因為構成欺詐而被起訴，競價排名實質上就是一種網(wǎng)絡廣告，因此其中也會涉及許多廣告法律問題。由于現(xiàn)行法律法規(guī)難以對競價排名中的法律問題作出合理的定位，在處理競價排名誠信服務法律問題時現(xiàn)有法律法規(guī)已顯