城市商業(yè)街戶外廣告設(shè)置研究.pdf

1、本文對(duì)商業(yè)街戶外廣告的設(shè)置進(jìn)行了較為系統(tǒng)的研究。通過對(duì)商業(yè)街戶外廣告現(xiàn)狀及戶外廣告整體發(fā)展的深入了解,得知對(duì)商業(yè)街戶外廣告設(shè)置研究需要的迫切性。進(jìn)而,對(duì)商業(yè)街戶外廣告的現(xiàn)存問題進(jìn)行了較為深入的分析,從視覺、安全和法律保障方面進(jìn)行了歸納與總結(jié)。在現(xiàn)有理論的基礎(chǔ)上,結(jié)合戶外廣告特性對(duì)商業(yè)街形態(tài)、風(fēng)格、影響及商業(yè)街特性對(duì)戶外廣告設(shè)置方式要求的研究,提出商業(yè)街戶外廣告設(shè)置應(yīng)遵循的四點(diǎn)原則、設(shè)置的方法以及實(shí)施的保障措施。
　　 商業(yè)街戶外

2、廣告設(shè)置應(yīng)遵循的四點(diǎn)原則為:整體性原則、適宜性原則、活力性原則和特色性原則。其中,整體性原則是從大的環(huán)境上系統(tǒng)地對(duì)戶外廣告與環(huán)境以及戶外廣告之間的協(xié)調(diào)提出要求；適宜性原則在戶外廣告與小范圍的背景或載體之間協(xié)調(diào)作出了闡釋；活力性原則是針對(duì)商業(yè)街空間的活力,對(duì)廣告的多種形式、風(fēng)格的融合提出的要求；特色性原則則保留了空間及店面自身特色。四個(gè)原則約束了戶外廣告的視覺問題、安全問題。
　　 在設(shè)置方法上,先從商業(yè)街空間布局上進(jìn)行宏觀的限定

3、,又從視覺、安全角度進(jìn)行微觀的把握,以此為依據(jù)對(duì)不同載體的戶外廣告－－建筑物廣告、構(gòu)筑物廣告、立體造型廣告、浮動(dòng)載體廣告、綠化及水環(huán)境廣告的設(shè)置方法進(jìn)行了具體的分析與限定。
　　 保障措施包括“規(guī)劃先行,系統(tǒng)分類”“定位合理,內(nèi)部協(xié)調(diào)”“管理長(zhǎng)效,成果鞏固”三點(diǎn),主要是從設(shè)置前、設(shè)置中、設(shè)置后三個(gè)環(huán)節(jié)對(duì)商業(yè)街戶外廣告設(shè)置進(jìn)行了指導(dǎo),保證了戶外廣告設(shè)置前的規(guī)劃分類,又調(diào)節(jié)并均衡了設(shè)置中各方的利益,最后對(duì)設(shè)置后戶外廣告的保持提出了相