大學生閱讀性感平面廣告過程中的眼動研究.pdf

1、性感廣告作為一種特殊的廣告形式，被認為具有吸引眼球，激發(fā)興趣的優(yōu)點。隨著我國思想觀念的日益開放，性感廣告的出現(xiàn)頻率越來越高。那么性感廣告是否擁有更好的傳播效果？傳統(tǒng)的研究都集中在比較受眾在認知、記憶、態(tài)度等心理維度上的差異，但在探究消費者如何觀看性感廣告這一問題上研究甚少。本文采用眼動追蹤技術，通過分析大學生閱讀性感廣告與普通廣告過程中的眼動差異，并結合傳統(tǒng)的廣告心理學研究方法，來研究男女大學生如何觀看性感廣告、對性感與非性感廣告的心理

2、差異等問題。通過研究得到以下結論：1.相比普通廣告，大學生對性感廣告投入更多的注意力，這種差異能通過受眾眼動指標的差異反映出來。2.相比普通廣告，大學生閱讀性感廣告過程中的眼動特征有顯著差異，同樣也能通過眼動指標反映出來。3.相比普通廣告，大學生對性感廣告中文案的記憶差，但對品牌的記憶無顯著差異。4.大學生對廣告品牌和文案的記憶效果與對其注視時間的長短沒有關系。5.相比普通廣告，大學生對性感廣告的態(tài)度無顯著差異。6.男女大學生閱讀廣告時