某品牌紅酒市場(chǎng)推廣策劃書

1、XX紅酒湖南市場(chǎng)推廣及促銷計(jì)劃書紅酒湖南市場(chǎng)推廣及促銷計(jì)劃書目錄一、XX紅酒產(chǎn)品湖南市場(chǎng)SWOT分析二、消費(fèi)者購(gòu)買行為的分析三、KA客戶銷售促進(jìn)分析與建議四、廣告宣傳建議五、銷售促進(jìn)方案六、XX紅酒巨型蝶狀風(fēng)箏領(lǐng)養(yǎng)活動(dòng)策劃案七、外阜市場(chǎng)最佳經(jīng)銷商評(píng)選活動(dòng)策劃案八、“XX紅酒”推酒高手培訓(xùn)班活動(dòng)策劃案九、“XX紅酒神秘之旅”迎五一大型抽獎(jiǎng)酬賓活動(dòng)策劃案十KA終端形象店四月份促銷活動(dòng)方案11聯(lián)華新開業(yè)XX紅酒有禮124月份XX紅酒餐飲渠道促

2、銷活動(dòng)專案（一）XX紅酒產(chǎn)品湖南市場(chǎng)SWOT分析1）優(yōu)勢(shì)S:高品質(zhì)的產(chǎn)品符合市場(chǎng)的需要.公司高層對(duì)湖南市場(chǎng)的重視紅酒市場(chǎng)前景看好品牌越來越多.張?jiān)Ｍ醭L(zhǎng)城等老品牌正在力推新品其產(chǎn)品及價(jià)格體系趨于完善.藏秘新天印象等新品牌正在大規(guī)模的市場(chǎng)擴(kuò)張他們?cè)谫Y金產(chǎn)品營(yíng)銷等方面也各有優(yōu)勢(shì).消費(fèi)者能否被引導(dǎo)接受偏酸型的紅酒特別是地州縣市場(chǎng)的消費(fèi)者.實(shí)現(xiàn)二批分銷后是否具備對(duì)價(jià)格體系的掌控能力.通過SWOT的分析我們可以得出以下結(jié)論:消費(fèi)者需要我們通過信息

3、傳播，搶占紅酒的一些概念，引領(lǐng)純正的紅酒消費(fèi)習(xí)慣。必須化解偏酸型口感所帶來的不利因素，把優(yōu)質(zhì)紅酒的概念樹立起來。渠道方面需要激勵(lì)，才能產(chǎn)生良好的市場(chǎng)推動(dòng)力，特別是對(duì)KA終端服務(wù)員的激勵(lì)，二）消費(fèi)者購(gòu)買行為的分析XX紅酒品牌目前在消費(fèi)者心目中的認(rèn)知形象非常模糊雖然提起XX紅酒品牌消費(fèi)者有幾分似曾相識(shí)(實(shí)際上有部分印象認(rèn)知可能來自寧夏紅等品牌目前市場(chǎng)以XX紅命名的酒類不在少數(shù)).但對(duì)產(chǎn)品缺乏必要的了解XX紅酒的國(guó)際型紅酒品質(zhì)（如正宗波爾多紅